Apple Maps se prepara para algo que posiblemente no te guste: la llegada de anuncios
Está por ver cómo implementaría esta posibilidad la forma de Cupertino, que con este movimiento buscaría parecerse un poco más a Google Maps, uno de sus grandes rivales en el mercado.
El servicio Apple Maps, la aplicación de navegación que durante años ha presumido de una experiencia limpia y centrada en la privacidad, podría dar un giro importante. Según datos que se acaban de conocer, la firma de la manzana mordida planea introducir anuncios en la plataforma a partir del próximo año (de ser así, claramente se buscaría monetizar lo máximo posible iOS, pero plantea preguntas sobre la experiencia del usuario).
¿Cómo funcionarán los anuncios en Apple Maps?
La idea es sencilla: restaurantes, tiendas y otros negocios podrán pagar para aparecer en posiciones destacadas dentro de los resultados de búsqueda en Apple Maps. No se tratará de banners invasivos, sino de resultados patrocinados que se integrarán en la interfaz de la aplicación. Este modelo recuerda al sistema de Search Ads que Apple ya utiliza en la App Store.
Siendo Apple, todo apunta a que la experiencia de uso estaría muy cuidada, algo en lo que ayudará el uso de inteligencia artificial con el objetivo de mostrar anuncios relevantes y útiles -evitando que la publicidad se perciba como intrusiva-. Además, la compañía buscaría ofrecer una interfaz más atractiva que la de Google Maps, su gran rival en el mercado.
¿Por qué ahora? La estrategia detrás del cambio
Este movimiento, si se produce, no será algo improvisado. Apple lleva tiempo explorando nuevas vías para aumentar sus ingresos por servicios, que ya superan los 100.000 millones de dólares anuales (unos 93.000 millones de euros) gracias a suscripciones como Apple Music, iCloud y Apple TV+. Con los ciclos de renovación de dispositivos cada vez más largos, la compañía busca reforzar sus fuentes recurrentes, y la publicidad se presenta como una oportunidad atractiva.
Hay que recordar que, actualmente, Apple ya muestra anuncios en la App Store, Apple News y la app Stocks. Por lo que la llegada a Apple Maps sería el siguiente paso lógico dentro de esta estrategia. Hay que decir que la fuente de la información indica que el despliegue podría comenzar en primavera de 2026, coincidiendo con una actualización intermedia de iOS 26.
Posible impacto en la experiencia del usuario
Aquí surge la gran incógnita. Apple ha construido su imagen sobre la promesa de privacidad y simplicidad, diferenciándose de rivales como Google, cuya principal fuente de ingresos son los anuncios. Incluir publicidad en una aplicación tan específica como Apple Maps podría generar dudas entre los usuarios.
Oportunidades para los negocios
Para restaurantes, hoteles y comercios locales, esta novedad abre una puerta interesante: aparecer en posiciones destacadas cuando los usuarios busquen términos relacionados, como pizzería cerca de mí u hotel en el centro. Esto podría traducirse en un aumento significativo de la visibilidad y las ventas, especialmente en zonas urbanas con alta competencia.
Aunque Apple no ha revelado tarifas, es probable que el modelo siga la lógica de las pujas por palabras clave, similar al sistema de la App Store. En este contexto, los precios podrían variar en función de la demanda y la ubicación, con cifras que podrían oscilar entre unos pocos euros por clic y cantidades más elevadas para términos muy competidos.
¿Qué pasa con la privacidad?
Apple seguro que intentará ofrecer un sistema de anuncios más respetuoso que el de sus rivales, evitando entre otras cosas el rastreo entre aplicaciones y limitando el uso de datos personales. Sin embargo, la compañía podría utilizar información como la ubicación y el historial de búsquedas para mostrar anuncios relevantes y, de ser así, se plantearían dudas sobre si la experiencia seguirá siendo tan privada como hasta ahora.
