Novo Nordisk demanda a Eli Lilly por “publicidad engañosa” de Zepbound frente a Ozempic y Wegovy
La farmacéutica danesa acusa a su competidora estadounidense de comparar la eficacia de sus medicamentos en su dosis más alta con una menor de Wegovy y Ozempic
Novo Nordisk ha demandado este martes a su rival Eli Lilly ante el tribunal federal de Nueva Jersey, en Estados Unidos. La farmacéutica danesa, comercializadora de los medicamentos contra la diabetes y para la pérdida de peso Ozempic y Wegovy, acusa a su competidora estadounidense de usar “publicidad engañosa” para promocionar sus fármacos —Mounjaro y Zepbound— y hacer ver que son más eficaces que los de Novo para la pérdida de peso.
La compañía de Dinamarca alega que Eli Lilly basa sus anuncios en estudios desactualizados y compara los resultados de las dosis más altas permitidas de Mounjaro y Zepbound con los de dosis más bajas de Ozempic y Wegovy. Novo Nordisk argumenta que Lilly omite a propósito las nuevas versiones de Wegovy y Ozempic, que tienen una dosis más alta y proporcionan “una mayor pérdida de peso”.
“Los anuncios son maliciosos y engañosos porque Lilly cita a sabiendas ensayos clínicos obsoletos que comparan las dosis más altas de los medicamentos de Lilly con dosis más bajas de los medicamentos de Novo Nordisk”, escribe Novo en su demanda.
Novo y Lilly se encuentran enzarzadas en una feroz batalla por el dominio del mercado estadounidense de medicamentos contra la obesidad, cuyo valor, según las previsiones de los analistas, superará los 100.000 millones de dólares en 2030. Novo fue la primera en comercializar la inyección para adelgazar Wegovy, pero posteriormente perdió el “liderazgo” frente a Zepbound, el producto rival de Lilly.
Tras sustituir a su director ejecutivo y emitir múltiples advertencias sobre los beneficios el año pasado, Novo ha asestado un contragolpe con la versión en pastilla de Wegovy, cuya fuerte demanda se ha mantenido a pesar del lanzamiento de la pastilla competidora de Lilly.
Novo ha declarado que está solicitando una orden judicial que obligue a Lilly a retirar los anuncios y a llevar a cabo una campaña publicitaria correctiva. Ha añadido que tiene previsto solicitar una medida cautelar si Lilly no retira voluntariamente los anuncios. La empresa danesa también reclama una indemnización por daños y perjuicios, incluidos los beneficios de Lilly que puedan atribuirse a los anuncios.
Las acciones de Eli Lilly han caído un 0,5%, hasta los 1141,84 dólares en las operaciones previas a la apertura del mercado estadounidense, mientras que las de Novo Nordisk, que cotiza en la bolsa de Copenhague, han bajado un 1,7 % en la sesión de la tarde.