Heineken ficha a un experto en el negocio del café como su nuevo presidente y consejero delegado a nivel global
La compañía nombra a Rafael Oliveira, procedente de la dueña de Marcilla, tras la salida de su predecesor en el cargo, Dolf van den Brink
La multinacional cervecera Heineken ha anunciado este martes el nombramiento de Rafael Oliveira como nuevo presidente y consejero delegado, con efectos a partir del próximo mes de octubre, una vez sea ratificado en junta de accionistas. De esta forma, la compañía neerlandesa cierra la búsqueda de su nuevo primer ejecutivo, después de que en enero su antecesor en el cargo, Dolf van den Brink, anunciase su salida de la empresa a partir de este mes de junio.
Entonces, Heineken inició un proceso de búsqueda que ha acabado con la designación de Oliveira, hasta ahora consejero delegado de otra multinacional de Países Bajos, JDE Peet’s, la compañía especializada en cafés y tés más grande del mundo que, entre otras, posee la marca Marcilla. Esta empresa fue adquirida el verano pasado por Keurig Dr. Pepper, dueña de 7Up o Dr Pepper, en una transacción valorada en 15.700 millones.
Desde entonces, Oliveira fue designado para encabezar el negocio global de café del grupo a través de la filial Global Coffee Co, que combinaba las operaciones de JDE Peet’s con las de Keurig Dr. Pepper con una facturación anual de 16.000 millones de dólares. Según Heineken, en esa etapa el ejecutivo “probó su capacidad para liderar empresas globales complejas”.
El grupo cervecero también lo destaca como “un líder internacional de gran trayectoria en el gran consumo, con más de dos décadas de experiencia en liderazgo transformacional tanto en mercados desarrollados como emergentes”, explica en un comunicado publicado este martes. En JDE Peet’s, continúa, “perfeccionó la estrategia de la compañía y restauró el enfoque a un crecimiento rentable, logrando sólidos resultados y una importante creación de valor para los accionistas”.
Anteriormente, Oliveira, de nacionalidades brasileña y británica, trabajó en el grupo Kraft Heinz, donde lideró sus mercados internacionales. Allí, dice Heineken, “desarrolló un historial consistente de impulsar estrategias convincentes y enfocadas, una sólida ejecución operativa y la mejora del desempeño financiero y de mercado, a la vez que revitalizaba y desarrollaba equipos de alto rendimiento”.
La trayectoria de Oliveira que subraya Heineken en su comunicado coincide con las necesidades actuales de la compañía, en un momento de estancamiento en el consumo de cerveza a nivel mundial. La salida de Van den Brink se entendió a principios de año como una oportunidad para que Heineken encontrase un perfil capaz de identificar los cambios en los hábitos de consumo del alcohol, atraer nuevos consumidores, y apostar por las categorías sin alcohol, las de mayor crecimiento en el sector.
“Me siento honrado y emocionado de unirme a Heineken, una de las compañías y carteras de marcas más emblemáticas del mundo”, dice Oliveira en un comunicado. En el mismo, el presidente del consejo de supervisión de Heineken, Peter Wennink, traslada su confianza en que “su energía y su visión estratégica aceleren la ejecución del plan estratégico de la empresa, Evergreen 2030, y pueda crear un valor sostenible para todos los grupos de interés”. Carhlene de Carvalho-Heineken, principal accionista del grupo, dice confiar en la “demostrada habilidad de Rafael para trasladar la estrategia a una ejecución disciplinada”.
En febrero de este año, y como parte de su plan estratégico, Heineken anunció un recorte de plantilla a nivel mundial de 6.000 puestos de trabajo, que se suman a los 8.000 anunciados en 2021, tras finalizar el ejercicio 2025 con caídas en ventas y rentabilidad. En esa estrategia de reducción de costes, el grupo también ha agrupado distintos mercados europeos en cuatro clústeres.
España, por el momento, está fuera de esos planes. Fue uno de los países que sí mejoró sus resultados operativos el año pasado, y está entre los 17 mercados que el grupo considera más importantes a nivel mundial, los que tienen que generar el 90% de su crecimiento futuro.
Hace dos semanas, la filial española anunció el nombramiento de Guilherme Cury Silva como nuevo presidente, procedente del grupo tabaquero JTI.