Coca-Cola coloca a Fuze Tea como líder en tés listos para beber en España por delante de Nestea
La enseña lanzada a finales de 2024 superó en 2025 el 20% de cuota de mercado en volumen
Cambio en el liderazgo de la categoría de refrescos de té listos para beber en España. Fuze Tea, la marca lanzada por Coca-Cola al expirar el acuerdo que mantenía con Nestlé para fabricar Nestea, y que ahora elabora y distribuye el grupo Damm, tomó el liderazgo en cuota de mercado al cierre de 2025.
Así lo ha señalado este miércoles Javier Murga, director asociado de la categoría Fuze Tea en Coca-Cola Europacific Partners, en un encuentro con medios. Este ha detallado, citando datos de la consultora Nielsen, que Fuze Tea acabó 2025 “siendo la marca de fabricante líder”, con una cuota en volumen “superior al 20%” en el canal alimentación, es decir, en supermercados y otro tipo de comercios. Un porcentaje que, en el primer trimestre de 2026, ha mejorado hasta el 22%.
Murga ha preferido no detallar las cuotas de sus principales rivales, principalmente Nestlé, y también las marcas blancas. “Estas tienen una relevancia en la categoría y juegan su papel, son un rival más, sobre todo desde el punto de vista de la innovación”, ha dicho el directivo. “Estamos creciendo y ganando peso absoluto en la categoría, y haciendo que las marcas de distribución reduzcan el suyo”, ha apuntado Elena Baz, directora de marketing de bebidas sin gas de Coca-Cola Iberia.
Según los portavoces de la multinacional de bebidas refrescantes, ese liderazgo también se ha trasladado al canal hostelero, aunque en este caso no se han detallado porcentajes. Javier Murga ha concretado que la marca ya llega a 150.000 clientes en este canal.
Categoría al alza
La competencia entre Fuze Tea y Nestea, junto al papel que desempeñan las marcas blancas, está acelerando el ritmo de crecimiento de toda la categoría. Según los datos de Nielsen compartidos por Coca-Cola, el té listo para beber fue la categoría de refrescos que más creció en volumen y valor en 2025 en el canal alimentación, un 18%, y en 2026 este incremento alcanza el 20%. Así, adelanta a las bebidas energéticas, que en los últimos años ha sido la categoría de refrescos que ha mostrado los mayores incrementos.
“Todos los que estamos en la categoría estamos creciendo más. La distribución también ha reaccionado dando más espacio en los lineales, con una mayor activación, y el incremento de la inversión y la innovación ha ayudado a acelerar el consumo”, ha analizado Javier Murga. Este ha cifrado en 3,1 millones los hogares en los que ha penetrado Fuze Tea desde su lanzamiento. “Estas bebidas están ganando presencia en la cesta de la compra, se está elevando la frecuencia de consumo y también el gasto. Esto nos reafirma la ambición de doblar el valor de la categoría hasta 2030″, ha añadido.
La directora de foodservice y restauración en Worldpanel by Numerator (antigua Kantar), Cristina García, ha explicado que los tés listos para beber “siguen teniendo capacidad de crecimiento a través de la innovación, y también en su presencia en los distintos canales”.
Elena Baz, de Coca-Cola Iberia, ha subrayado que estas bebidas son una de las principales palancas de crecimiento para el negocio de la compañía en los próximos años. “Para Fuze Tea tenemos una planificación anual de lanzamientos que va a ser uno de nuestros pilares de crecimiento”, ha dicho.