Philip Morris triplica plantilla en España y cifra en 3.300 millones su impacto económico
La tabacalera quiere dejar el tabaco, pero avanza más lento de lo que la gustaría hacia un futuro sin cigarrillos
El director general de Philip Morris España, Daniel Cuevas, ha informado este jueves del impacto económico que tiene la compañía tabacalera de origen británico y sede estadounidense en nuestro país. La empresa detrás de marcas como Marlboro, Chesterfield, L&M o Parliament, estima que la contribución de la compañía a la economía española superó los 3.300 millones de euros en 2023. La firma se encuentra en plena lucha para reducir su dependencia del tabaco tradicional. El directivo ha compartido su deseo de “avanzar más rápido” hacia el fin del cigarrillo, aunque ha lamentado que es un objetivo que está “todavía lejos”.
“Estamos avanzando mucho, pero nos gustaría avanzar más rápido para poder estar cada vez más cerca de ese momento en el que digamos: ‘no vendemos más cigarrillos’”, ha declarado Cuevas durante la presentación del primer informe El impacto socioeconómico de Philip Morris en España: empleo, oportunidades y progreso.
“Me encantaría poder deciros que en el mercado español estamos en el punto de poder anunciar que en 10 años dejamos de vender cigarrillos”, pero “tristemente” ese fin del tabaco tradicional se encuentra “todavía lejos”. “Estamos por detrás de otros muchos países de la Unión Europea que van mucho más rápido en esta transformación hacia productos sin humo”, lamenta.
En el marco de su transformación, la tabacalera ha logrado que en poco más de 10 años el 42% de sus ingresos netos globales ya provenga de sus alternativas al tabaco tradicional presentes en 106 mercados.
Según el estudio, la actividad de Philip Morris en España generó en 2023 un impacto económico total superior a 3.300 millones de euros, una cifra equivalente al 0,23% del Producto Interior Bruto (PIB) del país. Este impacto total de 3.300 millones nace de la suma de varios factores: la mayor parte, 2.600 millones, proviene de la recaudación fiscal (IVA e impuestos especiales); a esto se suman 415 millones generados por la actividad directa de la compañía y sus compras a proveedores locales, y, finalmente, 325 millones que corresponden al margen que obtienen los estancos por la venta de sus productos.
En el impacto laboral, Philip Morris emplea actualmente a más de 1.000 personas en España, cifra que se ha triplicado en la última década como resultado de la apuesta de la compañía por el cambio de su modelo de negocio. En este contexto, destaca la incorporación de más de 260 jóvenes profesionales en el último año a través de acuerdos con universidades para la incorporación de talento joven, y una productividad un 60% superior a la media del sector industrial.
A lo largo de la transformación el directivo apunta que, “lo que aprendimos es que los que nos sabíamos todo del viejo mundo no sabíamos nada del nuevo mundo”, por lo que han tenido que incorporar a expertos en otras áreas menos conocidas e invertir en ciencia y tecnología, recuerda en una rueda de prensa.
Ahora “quedan muchísimos retos por delante”, pero el más importante es convertirse en “un interlocutor válido” ante la sociedad, comparte Cuevas. “Nos cuesta muchísimo: tenemos una mochila del pasado que nos hace tener esa falta de credibilidad” y que sea difícil superar la “gigantesca” desinformación existente sobre los nuevos productos -como el tabaco calentado sin combustión de su marca IQOS-, lo que supone el “problema número uno en España”, asegura.