La española t2ó ONE compra la agencia Crafted y refuerza su presencia en Italia
La firma cuenta con más de 40 empleados y tiene entre sus clientes a Telepass, Banca Fineco, Geox, De’Longhi o Sky TV
El grupo español de estrategia digital, ventas y servicios de marketing t2ó ONE acelera en su expansión internacional, de la mano de su socio inversor, Aurica Capital. La compañía ha anunciado este lunes la adquisición de Crafted, agencia creativa independiente con oficinas en Venecia y Milán (Italia) que cuenta con una plantilla de más de 40 empleados, en una operación que refuerza la apuesta de la empresa española por la creatividad estratégica y las soluciones integradas de comunicación para marcas de alto impacto.
La firma no ha publicado el importe de la transacción. t2ó ONE sí ha señalado que Crafted cerró el último ejercicio con una facturación de cinco millones de euros y un beneficio bruto de explotación (ebitda) de 1,2 millones de euros, consolidándose como una de las agencias creativas independientes de referencia en el mercado italiano.
t2ó ONE señala que, con esta adquisición, amplía su ecosistema de servicios de marketing con una firma que combina innovación, diseño conceptual y producción creativa, aportando capacidad creativa diferencial y experiencia local en mercados clave de Europa. La operación forma parte de la estrategia de crecimiento internacional de t2ó ONE orientada a consolidar capacidades en creatividad, datos, tecnología y compra de medios 360.
“Fundada en Venecia por Silvio Meazza, una de las figuras más influyentes y reconocidas de la industria creativa italiana, Crafted ha construido una propuesta sólida orientada a transformar ideas en campañas significativas, impulsando marcas a través de creatividad estratégica y una ejecución integral de alto nivel”, dice t2ó ONE, que añade que la visión creativa de Meazza, “ampliamente reconocida en el mercado italiano, continúa dando forma y guiando la dirección estratégica y creativa de la agencia, reforzando su papel como actor independiente líder”. Entre sus clientes se encuentran marcas de alta relevancia en Italia e internacionales como Telepass, Banca Fineco, Geox, De’Longhi o Sky TV.
Según la firma española, Crafted opera como una marca 360 grados independiente, integrando estrategia, diseño, contenido y experiencia bajo un enfoque creativo distintivo, orientado a generar impacto cultural y relevancia de marca. La agencia se define por una actitud creativa diferencial, enfocada en “hacer ruido” y generar un impacto positivo y duradero en la conversación de marca.
La incorporación de Crafted al grupo t2ó ONE responde a la creciente demanda de soluciones de creatividad estratégica dentro de un modelo de marketing integrado. En un encuentro con este periódico, Óscar Alonso, CEO y fundador de t2ó ONE, explicó que, dentro de la estrategia de M&A, su compañía quería incorporar nuevas capacidades, como la tecnología de automatización de marketing, con compañías de inteligencia artificial (IA) generativa aplicada al marketing, y agencias de medios y MK con un alto componente de automatización.
Además, t2ó ONE, que busca reforzar su posición en áreas geográficas como Estados Unidos, Europa y Oriente Medio, contaba ya con presencia en ocho países; la propia Italia, EE UU, Canadá, Colombia, Ecuador y Brasil, además de España y México. t2ó ONE ha incorporado siete nuevas compañías en Norteamérica, Latinoamérica y Europa en los últimos años, triplicando el tamaño. El grupo estableció una previsión de cerrar 2025 con una facturación de 220 millones de euros, frente a los 160 millones de 2024 y los 120 millones de 2023.