La sororidad impulsa la creación de empresas por mujeres

Coca-Cola lanza la novena edición de la iniciativa Gira Mujeres de apoyo al emprendimiento femenino, que este año potencia la educación financiera y aborda el bienestar emocional

Foto de familia con las ganadoras de la fase final de Gira Mujeres Coca-Cola 2024.ced

Para que un emprendimiento salga adelante se necesita algo más que una buena idea de negocio. Requiere de tiempo y esfuerzo para su análisis y planificación, y superar no pocas barreras que, todavía hoy, se agrandan cuando la que emprende es una mujer, en un proceso que es más llevadero si se cuenta con formación y asesoramiento. El programa Gira Mujeres impulsado por Coca-Cola lleva ocho años promoviendo el empoderamiento de mujeres que quieren dar un salto cualitativo en sus negocios, así como a aquellas que desean iniciar un nuevo camino profesional o como alternativa para acceder al mercado laboral. Ahora acaba de lanzar su novena edición, con novedades relevantes.

La Gira Mujeres 2025 pondrá especial énfasis en áreas como la educación financiera, proporcionando a las participantes herramientas para entender el mercado y diseñar estrategias que aseguren el éxito de sus iniciativas. Además, se abordará el bienestar emocional, un aspecto crucial para afrontar los desafíos personales y profesionales que conlleva poner en marcha un proyecto empresarial. El programa también refuerza la formación para el desarrollo de proyectos con impacto social y medioambiental, guiando a las mujeres hacia prácticas sostenibles y responsables que generen un cambio positivo sin caer en dinámicas de greenwashing o socialwashing. Asimismo, ampliará la población objetivo del programa entre mujeres en búsqueda activa de empleo.

Gira Mujeres de Coca-Cola ofrece a mujeres de toda España entre 18 y 67 años formación y acompañamiento a través una plataforma formativa diseñada para mejorar la experiencia de aprendizaje con una navegación más intuitiva, un seguimiento más personalizado y una mayor capacidad para evaluar resultados. Y mantiene su estructura basada en dos itinerarios formativos que responden a las diferentes necesidades de las participantes: Quiero Emprender está orientado a mujeres desempleadas que desean explorar el autoempleo como vía de desarrollo profesional; y Tengo un Negocio está destinado a aquellas que ya han iniciado sus propios negocios y buscan herramientas para consolidarlos y hacerlos crecer.

Beatriz Arribas, responsable de Gira Mujeres en Coca-Cola, explica que “Quiero Emprender contará con sesiones formativas en directo, que son grupales como también lo son algunas sesiones complementarias de resolución de dudas. La elaboración de los proyectos y las mentorías, principalmente, son individuales”. En total reciben 18 horas de formación. Arribas apunta que “esta formación se realiza en tres convocatorias (febrero-marzo, abril-mayo, junio-julio), lo que facilita que las participantes de cada convocatoria puedan llevar un ritmo similar”.

Comunidad

“Las participantes de Tengo un Negocio dedican aproximadamente 15 horas a su formación, incluyendo 10 horas de visualización de contenido, más la elaboración de su mapa de crecimiento, la resolución de dudas y el asesoramiento individual. Los módulos están pensados para que puedan seguirse en el orden que la participante desee, pero deben completarlos para presentar su proyecto en la fase final de aceleración”, precisa Arribas.

Una vez iniciada la formación, las participantes entran a formar parte de la Comunidad Gira Mujeres, otro de los pilares de esta edición, que seguirá evolucionando como un espacio de aprendizaje y apoyo mutuo, que está abierta a participantes de ediciones anteriores. La comunidad busca fortalecer las redes de contacto entre las participantes y crear conexiones que les permitan compartir conocimientos, visibilizar sus talentos y generar sinergias de valor. Y para ello “se apoya en diferentes herramientas, principalmente la propia plataforma formativa y distintas vías de comunicación a través de redes sociales y de aplicaciones específicas, así como en una herramienta para el envío mensual de una newsletter”, comenta la responsable del proyecto.

Para llevar a cabo esta iniciativa, Coca-Cola cuenta con la colaboración de entidades comprometidas con la igualdad de género y el impulso al desarrollo económico de los ámbitos urbanos y rural como son Dona Activa, AlmaNatura, Impact Hub y Nantik Lum.

“Estas entidades participan en la selección de participantes, desarrollan de forma íntegra las formaciones y las mentorías y llevan a cabo un acompañamiento integral en todo el proceso. También nos dan una primera aproximación de las posibles finalistas de entre sus mujeres formadas”, describe Arribas. “Estas cuentan con equipos multidisciplinares (ADE, Derecho, Comunicación y Marketing, Psicología) para la ejecución del programa y el adecuado asesoramiento de las participantes”, recalca.

Las participantes que completan el curso entran en un concurso que les da opción a obtener 8.000 euros en concepto de capital semilla, cuatro meses de aceleración de negocios con Impact Hub y una formación de ESIC para arrancar o mejorar su proyecto. Para la fase final se seleccionan 10 proyectos y en un gran acto en Madrid un jurado experto selecciona los 4 ganadores, 2 por itinerario.

Un itinerario formativo más resiliente

Observatorio.  Gira Mujeres ha pulsado el estado del emprendimiento femenino en España mediante un estudio cualitativo, desarrollado con una metodología basada en entrevistas y focus groups con emprendedoras y entidades expertas en emprendimiento, realizado a lo largo de 2024. Este ha revelado que algunos de los principales desafíos a los que se enfrentan las mujeres a la hora de emprender es la escasa autoconfianza, la falta de formación financiera y la conciliación entre la vida personal y profesional. En particular, el conocido “síndrome de la impostora” emerge como un freno importante. Todas estas novedades se han incorporado al programa este año.

Conciliación. La conciliación entre la vida personal y laboral sigue siendo uno de los mayores obstáculos para las mujeres, especialmente cuando emprenden, ya que la necesidad de redes de apoyo también surge en los ambientes personales y domésticos. Muchas de ellas asumen la mayor parte de las responsabilidades de cuidado, lo que les deja menos tiempo y energía para dedicar a sus negocios. 

Información. Las mujeres emprendedoras también echan en falta una mayor oferta de formación y educación financiera, así como una mayor accesibilidad a información sobre las ayudas, convenios e impulsos institucionales a proyectos llevados a cabo por mujeres.