Marriott inaugura hoy en Barcelona el primer hotel de la marca Moxy en España
Es uno de los cuatro activos que el fondo canadiense Brookfield compró a Selenta por 440 millones en 2021
Los directivos en España de Marriott, la primera hotelera del mundo con casi 9.000 inmuebles por todo el planeta, tienen marcado en rojo en su calendario el 1 de octubre de 2024. Hoy es la fecha elegida para la puesta de largo del primer hotel de la marca Moxy en España, situado a escasos metros de la estación de tren de Sants (Barcelona), tras una profunda reforma del hotel Expo Barcelona, adquirido por el fondo canadiense Brookfield en 2021 al grupo catalán Selenta. En la operación se transaccionaron cuatro activos (el hotel Sofia, ahora con la marca Grand Hyatt, y el Expo en Barcelona, Don Carlos Resort & Spa de Marbella y Mare Nostrum Resort de Tenerife) por 440 millones de euros. De esta manera, Brookfield es el propietario del nuevo hotel Moxy, Selenta se encarga de la operación y Marriott pone la marca.
El hotel está ubicado en una zona tradicional del turismo de negocios por la cercanía de la estación de tren y de la Fira de Barcelona, por lo que hay una elevada presencia de cadenas hoteleras en la zona como Barceló, H10, Abba o AC Hotels by Marriott, otra de las marcas del gigante estadounidense. La reforma del hotel, con 414 habitaciones, ha sido absoluta tanto en las habitaciones como en las zonas comunes porque el cliente que persigue la marca Moxy es completamente diferente al de Expo Barcelona, pasando de un turista puramente corporativo a otro mayoritariamente menor de 35 años que viaje tanto por razones de ocio o negocio.
Como elementos distintivos de la marca, el check-in se hará en el restaurante del hotel con un cóctel, la tecnología juega un papel clave en las habitaciones, las zonas comunes se han diseñado para albergar espacios de reuniones y ocio abiertos a la ciudad y no solo para los clientes del hotel, la presencia de la música es constante las 24 horas del día y uno de los puntos fuertes de la oferta es la piscina en la azotea con tumbonas, cabañas y bar con vistas al centro histórico de Barcelona.
Moxy es la marca más joven (ha cumplido 10 años en 2024) de las treinta que tiene Marriott en su cartera y cuenta en la actualidad con 136 hoteles en todo el mundo, de los que 93 están en Europa. El objetivo que se ha marcado Marriott es alcanzar los 100 hoteles a finales de 2025 con la incorporación de nuevos activos, entre ellos el de Barcelona. “Seguimos observando una fuerte demanda de experiencias hoteleras que sean tan elegantes como asequibles en la región. Nuestros ambiciosos planes de expansión para Moxy no consisten en estar en todas partes, en todos los mercados, sino en encontrar los destinos adecuados que nos ayuden a honrar el espíritu lúdico por el que la marca es conocida”, recalca Jerome Briet, director de Desarrollo de Marriott para Europa, Oriente Medio y África.
En cualquier caso, España parte en desventaja con respecto a otros grandes destinos turísticos europeos. De los 93 hoteles que tiene operativos en la actualidad, Alemania cuenta con un tercio (31), seguida por Reino Unido (17) y Francia (11). Además de Barcelona, la marca también se estrena este año en Luxemburgo y Turquía, competidor director de España por viajeros de sol y playa. En el caso del país otomano abrirá a finales de año Moxy Istanbul Beyoglu, situado en el barrio de Taksim y levantado sobre un histórico edificio de 1905. En 2025 abrirá otro hotel en la ciudad costera de Esmirna.
Hilton e IHG también refuerzan su presencia
Marriott no es la única gran hotelera de EE UU que ha puesto sus ojos en España. IHG y Hilton, la tercera y la cuarta en el mundo por número de activos, también quieren ampliar su huella en España. IHG ha abierto tres nuevos hoteles en lo que va de año (Holiday Inn Logroño, Crowne Plaza Madrid Retiro y Voco Madrid Retiro) y prevé abrir otros dos hasta final de año (Kimpton Los Monteros Marbella y Staybridge Suites Málaga). A esas cinco aperturas se sumarán otros ocho hoteles firmados que serán actualizados o reformados. Dos serán de la nueva marca de lujo Vignette Collection (Mallorca y Jerez de la Frontera), dos de la marca Indigo (Gandía y Jerez), uno de la marca Voco (Granada) y tres de la marca económica Holiday Inn Express (Sevilla, Sabadell y San Sebastián).
Por su parte, HIlton ha anunciado la apertura de tres hoteles en España. Los dos primeros en el calendario será el Hampton by Hilton en Málaga y el Curio Collection by Hilton en Cáceres, previstos para finales de año, y el siguiente será el Hampton by Hilton Alicante, cuya apertura tendrá lugar a principios de 2025.
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