Las operadoras de juego en línea superaron por primera vez en 2023 los 1.000 millones de euros de beneficio
El gasto en publicidad continúa creciendo a pesar de las limitaciones impuestas por el Ministerio de Consumo
El crecimiento de las empresas de juego en línea en España parece imparable. En 2023, las operadoras consiguieron no solo alcanzar por primera vez los 1.000 millones de euros en GGR (siglas en inglés para margen neto de juego, es decir, el resultado tras restar el reparto de premios), sino que superaron esa cifra. Concretamente, las cuentas arrojaron un beneficio de 1.237 millones de euros, un 28% más que el año pasado.
Los datos pertenecen a la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ) y se recogen en el informe anual sobre el mercado de juego online estatal 2023, que muestra también cómo la media mensual de cuentas activas fue de 1.161.126, lo que implica un crecimiento del 9,80% respecto al año anterior. Sin embargo, la media mensual de las nuevas cuentas de juego es de 112.743 usuarios, con un decrecimiento anual del 1,02%. A pesar de ello, el 2023 cerró con un total de 3,04 millones de cuentas activas (un 7,5% más que en 2022) y 1,6 millones de jugadores activos (un 2,7% más que el año anterior).
Continúa también la tendencia ascendente en la inversión en publicidad, al alza desde el tercer trimestre de 2022. La limitación de esta actividad desde noviembre de 2021 iniciada con la entrada en vigor del decreto Garzón provocó que en el primer semestre de 2022 el gasto publicitario quedara reducido a la mitad frente al de 2021, cuando todavía no eran efectivas las limitaciones. Pero luego ha ido remontando.
En cualquier caso, en 2023, el gasto total en publicidad ha ascendido a 147,4 millones de euros, un 9,24% más que en 2022, pero todavía muy por debajo de los 204,6 millones —máximo histórico— alcanzados en 2021. En total, la inversión de las operadoras de juego online en marketing en 2023 es de 402,7 millones de euros (+7,55% respecto al año anterior). Aumenta el gasto en afiliados un 21,7%, un 38% el patrocinio y un 2,84% las promociones.
El casino sigue siendo el rey
El desglose del margen neto de juego por segmentos muestra que el sorpasso del segmento casino (50,52% del total) al de apuestas (39,77%) producido en 2021 continúa extendiéndose hasta 2023. Concretamente, el beneficio conseguido por los juegos de casino asciende a 624,7 millones de euros frente a los 491,7 millones que alcanzaron las apuestas.
En el segmento del casino se ha producido un crecimiento del 25,32%. Las máquinas de azar (61,55% del total) han llevado desde su puesta en producción en 2015 a este segmento a cuotas de mercado cada vez mayores (+28,09% respecto a 2022). La ruleta en vivo aumenta un 25,72%, la ruleta convencional un 4,44% y el blackjack un 9,46%.
Por su parte, el segmento de apuestas tiene una tasa de crecimiento respecto al año anterior del 36,57%, aupadas por las apuestas deportivas de contrapartida convencionales, que aumentaron en el último año un 15,30% y en directo un 48,73%. En 2023 también aumentó un 191,88% el mercado de otras apuestas de contrapartida.
El póker (el 8,51% del beneficio total) creció un 16,88% respaldado por la subida del 23,70% del póker torneo (72,42% de todo este segmento). El póker cash aumenta un 2,10%. Su beneficio llegó a los 105,3 millones de euros.
Cierran el desglose los segmentos de bingo (1,16%) con un beneficio de 14,3 millones de euros y un aumento en 2023 con una tasa de variación anual del 0,90% y concursos (0,04%) con un beneficio de 480.672 euros y un aumento del 48%.
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