El turismo de negocios se acelera y se aproxima a niveles prepandemia
El número de eventos crece un 10% en Fira de Barcelona, que acogerá 100 en el último cuatrimestre, casi uno por día, de los cuales el 60% serán internacionales
La recuperación del turismo extranjero, con una temporada alta histórica en precios y ocupación, superando los niveles del verano de 2019, se va a ver refrendada por la reactivación de los viajes de negocios, que suponen una parte muy importante de la actividad del turismo en el último cuatrimestre del año.
El balance más positivo procede de la Fira de Barcelona. El recinto ferial de la capital catalana ha disparado la contratación de eventos y pretende aproximarse a las cifras económicas de 2019, cuando alcanzó los 215 millones de facturación y los 25 millones de resultados de explotación (ebitda). Solo para el último cuatrimestre, la institución ferial prevé realizar un centenar de ferias, congresos y eventos, lo que supone un 10% más que en el mismo período de 2022. “No solo se incrementa el número de salones profesionales, si no que también aumentan los días de celebración de congresos y su tamaño”, asegura un portavoz de la institución ferial, que también resalta que el 60% tendrá carácter internacional.
Y entre los eventos destacan los relacionados con la salud y la tecnología. En el primer apartado, el recinto ferial acogerá 20 eventos multitudinarios en 2023 que atraerán a más 111.000 congresistas, de los que diez se celebrarán en el último cuatrimestre. El más importante es el denominado CPHI, la feria comercial más grande de la industria farmacéutica que concentrará del 24 al 26 de octubre a 1.800 expositores y 40.000 congresistas que ocuparán todo el recinto ferial. A lo largo de los últimos cuatro meses de 2023 se celebrarán congresos internacionales relacionados con Neurocirugía (24 al 28 de septiembre), Neuropsicofarmacología (7 al 10 de octubre) y Ensayos Clínicos (29 y 30 de noviembre). En la primera mitad del año se celebró un congreso europeo sobre cáncer ginecológico en febrero al que siguieron Infarma, un congreso europeo de Oficina de Farmacia y salón de Medicamentos que congregó a 34.000 profesionales. la conferencia de la Sociedad Europea de Cardiología, el congreso mundial World Hospital at Home sobre el ámbito de la atención domiciliaria, el Osteology Symposium organizado por la Osteology Foundation, el Congreso Mundial de Osteoporosis, Osteoartritis y Enfermedades Musculoesqueléticas, y el congreso anual de la Asociación Europea de Imagen Cardiovascular EACVI 2023.
El impacto en la industria hotelera es evidente. Las previsiones de ocupación y las tarifas de los hoteles en Barcelona se han disparado por la celebración de todos estos eventos, que tendrán continuidad a finales de febrero con la celebración del Mobile World Congress, el evento más importante en términos de impacto económico, con unos ingresos de 461 millones de euros a lo largo de 2023, la creación de 9.100 puestos de trabajo y la asistencia de 88.500 personas. Jordi Clos, presidente del Gremio de Hoteleros de Barcelona, asegura que el turismo de eventos, incentivos y congresos está muy consolidado en el último trimestre del año 2023 y durante todo 2024. Asimismo avanzó que el recinto ferial de Barcelona acogerá a partir de 2025 dos nuevos eventos mundiales: LabelExpo e ICE. “Estos eventos y el resto que tendrán lugar a lo largo de los próximos meses suponen una gran oportunidad para el tejido empresarial del país, la ciudad y su entorno, favoreciendo grandes oportunidades”.
Meliá espera volver a niveles prepandemia en el último trimestre
Meliá, la primera hotelera española por número de habitaciones, también se ha visto beneficiada por la recuperación de los viajes de negocio. Desde la hotelera subrayan que Melia Pro, el canal profesional de la compañía dirigido a agencias de viajes, empresas, turoperadores y organizadores de reuniones y eventos y que está operativo en 80 hoteles, creció un 67% en 2022 y continúa su buen ritmo de recuperación en 2023. “La compañía espera que en el cuarto trimestre del año se igualen los resultados históricos de 2019 en el segmento de los viajes de empresa”. Y para contribuir a alcanzar ese objetivo la compañía está ofreciendo descuentos del 20% y está organizando un sorteo entre todos aquellos viajeros que realicen una reserva dentro de ese canal con código de empresa antes del 31 de diciembre de 2023.
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