La final entre Adidas y Nike: así ganan las marcas con el mundial femenino
Las dos multinacionales han representado a 23 de los 32 equipos participantes en la enésima lucha entre ambos gigantes deportivos por dominar el mercado
El partido entre las futbolistas españolas e inglesas en la final del Mundial de este domingo y que ha ganado la selección española por 1-0 no es el único que se ha disputado sobre el terreno de juego. Adidas y Nike, patrocinadores de sendos equipos respectivamente, también se juegan, además del orgullo, un potencial aumento multimillonario de las ventas. Ambas marcas han aportado la mayoría de las equipaciones utilizadas en la competición. Nike ha patrocinado a 13 equipos, mientras que Adidas a 10. Es decir, que 23 de los 32 equipos que han jugado el torneo han vestido alguna de estas dos marcas deportivas en un enfrentamiento que siempre sobresale cada vez que hay una gran competición internacional.
En el Mundial de 2019, la camiseta de Nike que vestía la selección femenina estadounidense, ganadora del torneo, se convirtió en la prenda de fútbol más vendida en una sola temporada en su página web, debido fundamentalmente a la popularidad de este deporte en su versión femenina en el país. La marca ingresó un 10% más durante el trimestre posterior al torneo, y según los ejecutivos, los ingresos de las prendas de ese evento fueron cuatro veces superiores al del mismo evento celebrado en 2015. Un precedente que podría repetirse, y que aumenta todavía más la competitividad y tensión entre las marcas.
Por ello, fue un gran varapalo para la multinacional estadounidense que sus jugadoras nacionales, a las que patrocinan desde 1995, fuesen eliminadas en octavos, su eliminación más temprana en la historia en el torneo. Sin embargo, su acuerdo con Inglaterra, campeona de Europa, ha resultado lucrativo, ya que las Leonas buscarán su primer título en la final contra España.
Tanto ha sido el revuelo, que la camiseta de Inglaterra se agotó el pasado miércoles en casi todas las tallas en la tienda deportiva JD Sports. Según Nike, “la demanda de la camiseta de las Leonas ha sido increíblemente fuerte, y dada su tremenda victoria para llegar a la final, esperamos que los aficionados muestren su apoyo vistiendo los colores del equipo”.
Por su parte, el representante de las jugadoras españolas, Adidas, ha comentado que ve una “demanda continua” de camisetas de España y está reponiendo existencias en los socios minoristas y sus propias tiendas. Sus camisetas auténticas tienen un precio de 140 euros, mientras que las réplicas no suben de los 90.
El gigante alemán también ultima presentar “ropa de celebración a medida” después de que España haya conseguido su primera estrella. Su CEO, Bjørn Gulden, celebró a principios de este mes que la demanda de sus productos de la Copa Mundial Femenina en general ha sido más fuerte de lo que esperaba.
No es la primera vez que las marcas compiten de este modo en la final de un Mundial. El año pasado se pudo ver en el torneo masculino, a Francia vistiendo una camiseta patrocinada por Nike, y a Argentina luciendo el logo de Adidas. Un hecho que llevaba sin repetirse desde Sudáfrica 2010, cuando Holanda vistió de Nike y España de Adidas. En estos dos últimos antecedentes, la marca europea fue la ganadora en los terrenos de juego.
Después de hacerse con el trono mundial, las españolas han conseguido superarse en muchos aspectos. Además de conseguir pasar de octavos por primera vez en la historia, durante su victoria en semifinales contra Suecia, las jugadoras lograron que el partido fuese el más visto hasta la fecha en España en una Copa Mundial Femenina , con una media de 1,92 millones de telespectadores y un 45,5% de share en TVE. A la espera de conocer los datos oficiales, a buen seguro que este domingo habrán batido otro récord con buena parte del país pendiente de lo que ocurría en Sídney.
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