Las dificultades de las pymes españolas para posicionarse en Google
Un 40% de las pymes no aparecen en las primeras páginas de resultados de Google
El 40% de las pequeñas y medianas empresas españolas no consiguen salir en la primera página de resultados de Google. Este es uno de los resultados que arroja la investigación desarrollada por BeeDigital.
De acuerdo con la compañía, cada vez hay más pymes dispuestas a abrazar la digitalización, pero en muchos casos estos esfuerzos no obtienen los resultados deseados. La investigación muestra que el 87% de las empresas dice tener una página web, sin embargo, en muchos casos, esta no está bien configurada.
Entre las pymes, además, solo un 5% de ellas se encuentra entre los primeros resultados de Google Maps. Esto supone, advierten desde BeeDigital, “un especial problema para aquellos negocios locales, donde su principal fuente de ingresos proviene del consumo de la zona”.
El CEO de BeeDigital, Javier Castro, asegura que “pese a que muchas empresas están haciendo esfuerzos por digitalizarse, en muchos casos no obtienen un retorno real de esta inversión”. En su opinión, no es suficiente con tener una página web o utilizar las redes sociales, sino que las empresas deben hacerlo “de una forma beneficiosa para el negocio, bien sea para ganar visibilidad, incrementar ventas o tener una mejor relación con los clientes”.
Carencias en la web
Algunas de las carencias que presentan las páginas web tienen que ver con no disponer de un mapa del sitio web, ofrecer poco contenido o la ausencia de etiquetas reconocidas por Google en las imágenes. Esto provoca que el negocio no aparezca en los resultados por imágenes, que es una de las búsquedas a la que más recurren los consumidores.
Castro apunta que las carencias en presencia digital de las pymes “no siempre están vinculadas a una falta de conocimientos, sino también a una falta de tiempo. El día a día del negocio no siempre permite dedicar determinadas horas de trabajo a mantener la actividad en redes sociales, o no se cuenta con los recursos suficientes para contratar a un trabajador que pueda emplear su tiempo en ello”. Esto es lo que lleva a muchas pymes a contar con partners especializados que les ayuden a abordar la digitalización.
