Kartell estrena materiales y gafas
La firma de mobiliario italiana lanza una nueva colección centrada en la sostenibilidad Presenta la primera colección de gafas de la marca, con diseños de Rodolfo Dordoni o Piero Lissoni
La historia de Kartell se remonta a Italia, hace 73 años, cuando Giulio Castelli dio sus primeros pasos hacia el diseño de objetos innovadores y útiles con las tecnologías más avanzadas posibles. Así lo explica su nieta, Lorenza Luti, actual directora de marketing y retail de la compañía que revolucionó el diseño del mobiliario introduciendo elementos como el plástico. “Mi hermano (Federico Luti, director comercial) y yo mantenemos la pasión por la búsqueda continua de productos que puedan emocionar por su diseño pero también por la innovación de materiales que sorprendan y estén en línea con lo que requiere nuestro consumidor de hoy”, sostiene.
La firma ha aprovechado el aniversario de la flagship de Madrid para presentar en ella su nueva colección 2022, enfocada en la sostenibilidad y los complementos de moda. La madera, el material reciclado, el policarbonato ecológico y la tapicería son algunos de los nuevos materiales que se entrelazan con los más tradicionales para dar vida a diferentes ambientes. Para Luti, esta evolución en diseño y estilo se resume en nueve palabras que expresan “el alma contemporánea de Kartell”: futuro, sostenibilidad, diseño, ética, tecnología, calidad, cultura, belleza e inteligencia.
Este año, además, la compañía se ha estrenado en el mundo de las gafas a través del proyecto Kartell Eyewear. La propuesta cuenta con una colección principal y una colección de diseño que incluyen un total de 100 referencias entre modelos de sol y vista. Rodolfo Dordoni, Ferruccio Laviani, Piero Lissoni y Fabio Novembre son los diseñadores a los que Kartell ha encargado reinterpretar esta segunda colección. Cada uno ha aportado su sello personal sin dejar de lado la identidad de Kartell, utilizando elementos y materiales que forman parte de su proyecto industrial. La icónica transparencia de los muebles de la firma, por ejemplo, es también la protagonista de la nueva gama de gafas cuyo precio ronda los 180 euros.
Kartell Eyewear se distribuirá en una selección de flagship stores de la compañía, en las que se instalarán escaparates especiales diseñados para el lanzamiento y la comunicación del producto, así como en ópticas especializadas y en la web. “Este proyecto completamente nuevo encarna nuestra capacidad de creatividad en todas las áreas del diseño y nos permitirá explorar nuevos horizontes sin dejar de respetar nuestra imagen”, admite Luti, que asegura que se añadirán nuevos diseños próximamente.
Su tienda física en pleno barrio de Salamanca, con una extensión de 200m2, forma parte de una amplio plan estratégico de expansión y consolidación en el mercado español, uno de los más importantes para la empresa. La internacionalización a través del retail es fundamental para Kartell, advierte Luti, que considera este segmento “el corazón del negocio”. En la actualidad, la marca cuenta con 150 flagship store y 850 espacios Kartell repartidos en todo el mundo, con montajes especiales que cambian entre cuatro y seis veces al año.
Aun así, la pandemia ha demostrado la importancia de contar con un plan B en el canal online, donde Kartell abrió su comercio electrónico ya en 2014. “El año pasado renovamos y enriquecimos aún más nuestro portal, que se ha convertido en una verdadera plataforma de relación con nuestros clientes, destinado no solo al público final, sino también a arquitectos y diseñadores gracias al apartado dedicado al contract”, explica la directora de marketing y retail.
En los últimos meses, la compañía ha seguido creciendo a través del comercio online, según confirma Luti, pero también ha obtenido buenos resultados en el retail tradicional, a pesar de que prefiere no desvelar cifras concretas. Por otra parte, la firma cuenta con su propio museo, fundado en 1999 en Milán para conservar, promocionar y valorizar su patrimonio cultural, ideal, material e inmaterial. Un año después, obtuvo el Premio Guggenheim Empresa & Cultura al mejor museo de empresa.
Ahora, la compañía mira hacia el Salone del Mobile 2022. Las propuestas de iluminación de Philippe Starck, Joe Tzar y Angelo Stone, el sistema de sofás de Rodolfo Dordoni y el sistema de asientos de exterior de Ludovica y Roberto Palomba llegarán en su versión definitiva en este evento.
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