Por qué las pymes deben plantearse un patrocinio
Acciones de RSC y ganar en visibilidad: lo que puede ganar una pyme con un patrocinio.
2020 es año de Olimpiadas. Lo habitual en las grandes competiciones y los deportistas de élite es que estén respaldados por empresas multinacionales. Los patrocinios de grandes eventos deportivos como las olimpiadas están marcados por contratos millonarios de corporaciones internacionales. Sin embargo, ¿qué pasa con los deportes minoritarios? ¿Y con las pequeñas y medianas empresas interesadas en patrocinar deportes o demás eventos? ¿Tienen las pymes la oportunidad de participar en este tipo de acontecimientos?
“Ayudamos al organizador la consecución de su objetivo, que no es otro que el que el evento salga lo mejor posible y que, en caso de que tenga una finalidad benéfica, la causa logre el mayor beneficio posible”. Así describe los objetivos por los que patrocinan estos eventos Liborio Porteros, Consejero Delegado de Atenoil. Esta marca es una de las empresas patrocinadoras de la carrera solidaria Médula para Mateo. Según asegura Porteros en su empresa tienen “marcado carácter solidario, reflejado en los valores de nuestra Responsabilidad Social Corporativa. En especial, nos gusta colaborar con proyectos que tengan que ver con la infancia, y, en ese sentido, Médula para Mateo es un proyecto que nos “llega” muy de cerca y muy dentro”.
Unión entre deporte y solidaridad
Hay numerosos deportes minoritarios, canteras de equipos o causas deportivas solidarias como esta, en las que las pymes pueden participar. De esta manera, pueden asociar su marca con todo lo positivo que conlleva el deporte y darse a conocer entre los seguidores de estos deportes. “Con este de tipo de colaboraciones o patrocinios buscamos identificarnos con un comportamiento deportivo y solidario. Además, este tipo de colaboraciones siempre nos ayudan a estar más cerca de la comunidad y de nuestros clientes y, por supuesto, potenciar nuestras acciones de RSC”. De esta manera plantea Salva de Barutell, Responsable de Calidad y Marketing de los concesionarios Jarmauto, el patrocinio de varias de las carreras populares que organizan desde el Club Atletismo Zancadas.
Son muchas las causas y deportes que apoyar. Borja Franco, director de la clínica dental Álvaro&Franco, ha apostado por el patrocinio deportivo de diferentes equipos colegiales, como por ejemplo el de voleibol del colegio Peñalar en Torrelodones. Desde el primer momento en el que abrieron las puertas de la clínica, Franco tuvo claro que el “deporte y la salud son valores muy importantes y que deben ir siempre de la mano y, desde luego, la salud bucodental también”.
Este tipo de apoyos son una manera de dar una mayor visibilidad a determinados deportes. En el caso de Sergio Lusilla, Socio - Director de Pluslegal Abogados, asegura que patrocinar al equipo de baloncesto de Torrelodones va, incluso más allá, porque “no solo una escuela de baloncesto sino de valores que sirven en cualquier ámbito de la vida”. Además, Lusilla sostiene que estas empresas, además de aportar su granito de arena a las causas, sirven como ejemplo para otras corporaciones, para que vean “que es necesario apoyar este tipo de proyectos para que no desaparezcan y crezcan de un modo sólido”.
Todas estas pymes están contentas con sus colaboraciones. Apoyan eventos deportivos o equipos para fomentar su desarrollo, y ganar visibilidad mediante buenos proyectos. Todas ellas repetirían la experiencia. “Siempre que nos den la oportunidad estaremos dispuestos a ayudar o contribuir para lo que se nos necesite”, afirman desde Álvaro&Franco. Por su parte, en Pluslegal Abogados hacen un llamamiento a todas las pymes asegurando que “va más allá de un retorno económico ver el agradecimiento de las familias y la felicidad de los niños y niñas”.
Pero es que además de ser una buena acción de RSC para las pymes, y una manera de darse a conocer, es importante saber que no tiene por qué ser una aportación económica. El responsable de los concesionarios Jarmauto subraya que “también solemos aportar material necesario para el evento, colaborar con los premios o incluso poner vehículos a disposición de la organización”.
Plataforma para unir deportistas, pymes y entidades sociales
Dado que son cada vez más los eventos deportivos que se organizan y las pymes interesadas en apoyarlos, la asociación Banco Material Deportivo (BMD) ha desarrollado una plataforma donde se pueden unir los intereses de unos y otros. La idea es que teniendo claros los valores, beneficios y la capacidad que tiene el deporte de ayudar a cambiar la sociedad, esta plataforma unirá a deportistas o equipos con retos con entidades sociales que se apoyan en estos retos para dar visibilidad a su problemática y recaudar fondos. Asimismo, con empresas y particulares que quieran contribuir con sus donaciones a cumplir estos retos sociales.
Uno de los ejemplos claros de esta plataforma, un grupo de 12 ciclistas solidarios de la Asociación BMD participarán desde mañana, 25 de febrero, hasta el 1 de marzo, en la Andalucía Bike Race. Esta es una de las pruebas más duras de mountain bike y tiene por objetivo recaudar fondos a favor de STOP Accidentes para poner en marcha proyectos de concienciación y educación vial. Así, conductores y ciclistas nos respetemos en la carretera, con el fin de reducir los siniestros.
