La inversión publicitaria en España cae un 0,6% en 2019, hasta 13.145 millones

Mediaset indica que sus soportes de televisión y digitales facturaron 901 millones

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La inversión real estimada que registró el mercado publicitario en España en 2019 se situó en un volumen de 13.145,6 millones de euros, lo que representa un decrecimiento del 0,6% sobre los 13.231,5 millones de euros que se alcanzaron en el año anterior, según los datos publicados hoy por Infoadex.

La tasa de decrecimiento en 2019 de los medios controlados, antes denominados medios convencionales, ha sido del 0,2%, pasando de los 5.962,3 millones de euros que se registraron en 2018 a los 5.951,8 millones de inversión en 2019. “Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total mercado obtuvieron los medios controlados en 2019 fue del 45,3%, cifra que es dos décimas superior al año anterior”, señala la firma.

A su vez, los denominados medios estimados, antes llamados medios no convencionales, representaron en 2019 el 54,7% de la inversión total, con 7.193,8 millones de euros invertidos en el ejercicio, cifra un -1,0% inferior a los 7.269,2 millones registrados en el 2018.

La caída de inversión experimentada por el medio televisión en el año 2019 ha sido del 5,8%, situando su cifra en 2.002 millones de euros frente a los 2.127 millones del año anterior. La inversión real estimada alcanzada por televisión se ha situado en una cifra de 2.002,8 millones de euros, con un descenso del 5,8% sobre los 2.127,2 millones que este medio registró en el año 2018.

La cuota de mercado del medio televisión en medios controlados sería del 33,7% en 2019. En el tercer puesto por volumen de inversión se encuentra el medio radio, que recibe en 2019 una inversión de 486,4 millones de euros, en tanto que en el año precedente esta inversión fue de 481,1 millones.

Mediaset

En un comunicado posterior, Mediaset España ha indicado que, según datos internos calculados sobre las cifras publicadas por Infoadex, los soportes de televisión y digitales de la compañía han alcanzado una facturación de 901,3 millones de euros.

“La cuota de mercado de Mediaset España crece hasta el 43,4% en inversión publicitaria en televisión, que lidera por decimosexto año consecutivo con una facturación de 869 millones de euros, 54 millones más que su principal competidor, 815 millones y 40,7% de cuota”, señala la compañía, que asegura que es la mayor diferencia histórica sobre Atresmedia desde su nacimiento como grupo audiovisual en 2012, en un año sin eventos deportivos.