Estrategia

Amazon supera a Google y Apple como la marca más valiosa del mundo

Zara y Movistar, las dos únicas españolas del ranking BrandZTM, quedan fuera del Top50

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Amazon lo ha logrado: se ha alzado como marca más valiosa del mundo. Desbanca así el liderazgo que mantenían Google y Apple durante más de una década tras elevar el valor de su enseña un 52% hasta alcanzar 315.505 millones de dólares (278.974 millones de euros), según la edición 2019 del ranking BrandZTM, elaborado por WPP y Kantar. Zara y Movistar, hasta ahora únicas enseñas españolas presentes en el Top 50 del ranking, salen de la clasificiación. 

"No ha sido una sorpresa", señala en el informe David Roth, presidente de BrandZ, sobre el liderazgo de Amazon. "Con su obsesión por eliminar cualquier fricción de en cuaqluier lado de la experiencia del cliente, Amazon ha cambiado lo que los consumidores esperan de una marca", añade.

Apple se situó en segundo lugar, con 309.527 millones de dólares (273.688,3 millones de euros), seguido de Google, con 309.000 millones de dólares (273.222,3 millones de euros). En los últimos 12 años, el buscador y la firma de iPhone habían dominado podium conjuntamenta, alternando como marca más valiosa del mundo en los últimos 12 años. 

Completan el 'top 10' Microsoft, Visa, Facebook, Alibaba, Tencent, McDonald's y AT& T.

De esta forma, Alibaba gana a Tencent, convirtiéndose en la marca china más valiosa del mundo 131.246 millones de dólarestres posiciones hasta quedar en octava posición con 130.862 millones de dólares.

Las marcas tecnológicas dominan el ranking desde sus inicios en 2006 y las enseñas de tecnología de consumotienen un valor combinado superior al billón de dólares. La enseña cuyo valor más ha crecido es Instagram, que en 2019 casi dobla su valor (con un 95% de crecimiento respecto al año anterior), y se convierte en la marca que más posiciones escala, 47, hasta colocarse en el puesto 44 con un valor de marca de 28.205 millones de dólares (24.942,02 millones de euros). 

Zara y Movistar

Por otro lado, Zara y Movistar continúan como las únicas empresas españolas en este prestigioso ránking, pero en esta edición abandonan el 'Top-50'.

El buque insignia de Inditex, que llevaba entre las 50 marcas más valiosas desde 2012, pierde un 16% de su valor de marca y se coloca en la posición 61, pero sigue siendo la segunda marca más valiosa de moda por detrás de Nike, mientras que el valor de Movistar, que se sitúa en el puesto 75, cae un 15%.

 

 

 

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