Salen a la venta los primeros décimos de la Lotería de Navidad
Orienta la campaña de verano a captar clientes entre los 'guiris' La presidenta admite que no supone un importante repunte en las ventas
Loterías y Apuestas del Estado ha lanzado su campaña de verano de la Lotería de Navidad en la que anima a los españoles a comprar su décimo para el Sorteo de Navidad en su destino vacacional y recuerda que el Gordo puede tocar también entre los "guiris", los turistas que cada año disfrutan de sus vacaciones en alguna ciudad española, sobre todo, de la costa.
La campaña, titulada 'The Guiris' y presentada este martes 11 de julio en Madrid, día en que se pone a la venta la Lotería de Navidad, muestra con un tono divertido cómo los extranjeros han ido adoptando todas las costumbres españolas como comer paella, bailar o tomar el sol junto al mar, pero recuerda que ellos también compran Lotería de Navidad con el fin de comprar un piso en Benidorm o incluso "un trozo de playa". Por ello, Loterías recomienda a los españoles que no se vuelvan de las vacaciones sin un décimo "para evitar que les toque solo a ellos".
La campaña, ideada por la agencia Leo Burnett, consta de un spot para cines rodado en Benidorm, clásico destino vacacional de los extranjeros, así como de unas cuñas publicitarias de radio en las que se puede escuchar a turistas cantar el Gordo cuales niños de San Ildefonso en inglés, francés y alemán. También se difundirá en televisión, redes sociales, marquesinas y otros soportes.
La presidenta de Loterías y Apuestas del Estado, Inmaculada García Martínez, ha indicado que la venta de Lotería de Navidad en verano "no es significativa" con respecto al total ya que supone entre un 12 y un 15 por ciento, pero ha reconocido que desde que lanzan esta campaña han registrado incrementos de hasta un 20 por ciento en las ventas.
En cuanto a las ventas de décimos para el Sorteo de Navidad entre los turistas extranjeros, García ha precisado que es imposible contabilizar el número, pero saben que les ha tocado la Lotería en muchas ocasiones pues llaman para informarse sobre cómo cobrar el premio.
Sobre las zonas donde más se vende, la presidenta de Loterías ha indicado que el primer puesto lo ocupa la costa mediterránea aunque ha añadido que también se ha notado un aumento de las ventas en destinos de interior. "Pensemos que España ya no es solo turismo de sol y playa, hay también mucho turismo cultural y natural", ha puntualizado.
Además, ha precisado que hay "muchos tipos de guiris" y que la campaña también se dirige a los españoles que viven en el extranjero y retornan a España durante sus vacaciones. A ellos también les invitan a no coger el avión de vuelta sin su décimo.