Diez errores a evitar en toda estrategia de branding

Este proceso requiere de una creatividad importante, por lo que son muchos los empresarios que fracasan en el intento de crear una marca de éxito.

Al hablar de branding, emprendedor se refiere a la manera en que se puede dotar de personalidad a su empresa. Este proceso requiere de una creatividad importante, por lo que son muchos los empresarios que fracasan en el intento de crear una marca de éxito. Para evitarlo, desde Trabajando Freelance ha elaborado un decálogo con los 10 errores más comunes a evitar en este sentido.

1. No ser analíticos. la mayor parte de las empresas piensan en su marca en términos de marketing o con el foco puesto en su eslogan o logotipo. Pero crear una identidad corporativa es algo más que pensar en cómo llamar la atención frente a la competencia. A la hora de empezar a pensar en una marca, esta debe ser dotada con unos principios básicos sólidos y que sea capaz de representar lo que su target espera de ella.
2. Abandonar la marca. especialmente en tiempos de instabilidad económica, muchas compañías aprovechan para realizar cambios o alteraciones en su identidad. Este proceso suele llevarse a cabo de forma inadecuada, lo que provoca confusión en nuestros ya clientes. La regla de oro en esta línea es que cuando la empresa empieza a estar cansada de su logo y eslogan de siempre, se dé cuenta de que es el momento en el que realmente ha calado entre sus clientes.
3. Diversidad de gustos. Ninguna marca puede gustar a todo el mundo. De ahí que cuando los gestores de un negocio se encuentren en una fase de bloqueo, la mejor opción es que se centren en lo que crean que más le gustará al público de su producto o servicio a nuestro nicho de mercado.
4. Desconocer quién se es. Todo emprendedor debe ser consciente de lo que es y de lo que hace. De ahí que deba analizar sus debilidades de manera honesta y tener claras sus fortalezas.
5. Falta de compromiso. Es un error muy habitual no entender la identidad corporativa como un todo que integra aspectos fundamentales de un negocio. De ahí que se deba estar 100% comprometido con la compañía que lo sustenta.
6. Entendimiento. La marca ha de ser entendible para todo el mundo, tanto para los clientes a los que esta se dirige como a sus responsables. Y lo que es más importante: a los inversores que van a financiar el proyecto.
7. Plan de marketing. Dentro de la fase de creación de identidad de una marca sus responsables deben pensar en un plan integral de marketing que ayude a darle visibilidad de la mejor forma posible.
8. Jergas. Especialmente en los negocios B2B, las empresas suelen utilizar su argot, lenguaje que en términos de branding no beneficia a la compañía, al contrario, el mensaje será confuso para la audiencia a la que se dirige.
9. Diferenciarse. Ser distintos a la competencia por el mero hecho de ser otra empresa no es hacer branding, al menos no lo es si queremos conseguir aumentar las ventas. De ahí que se deban realizar esfuerzos reales para diferenciarse de la competencia, no solo de imagen.
10. Finalizar el proceso. Si se ha conseguido una marca de éxito, será el momento en el que se tiene que dejar de construir y empezar con su consolidación. En esta fase se vuelve fundamental monitorizar los resultados de la campaña para analizarlos, revisarlos y mejorar la estrategia de marca en caso de que algo falle.