Llenar el depósito del coche y también el carrito de la compra
Llenar el depósito de gasolina del coche y el carrito de la compra al mismo tiempo. Petroleras y grupos de distribución están convencidos de que los consumidores españoles se van a acostumbrar a hacer la compra de la semana en las estaciones de servicio. Los mayores grupos energéticos presentes en el país han sellado alianzas con algunos de las mayores compañías de distribución para instalar supermercados en sus gasolineras.
Los últimos en hacerlo han sido Cepsa, controlado por el fondo IPIC, de Abu Dhabi, y Carrefour. Las compañías anunciaron ayer un acuerdo para que en los próximos cinco años 500 estaciones de servicio de la petrolera acojan tiendas de la multinacional francesa. Durante 2013, Cepsa y Carrefour realizaron una prueba piloto con la apertura de 10 tiendas Carrefour Express, repartidas en el territorio nacional. “Ante los resultados positivos en ventas y satisfacción de los clientes, se ha acordado la apertura de 500 tiendas Carrefour Express en estaciones de servicio Cepsa, bajo el formato de franquicia, en los próximos cinco años” informó ayer en un comunicado la petrolera controlada por Abu Dhabi. En 2014 prevén abrir entre 70 y 100 tiendas.
Las tiendas Carrefour Express instaladas en las estaciones de servicio Cepsa ampliarán el surtido convencional de una tienda de conveniencia en estación de servicio “ofreciendo al cliente la variedad de un supermercado a precio competitivo, además de ofrecer la marca Carrefour”.
El objetivo de las tiendas “es dar al usuario una alternativa de compra de productos de supermercado sin salir de la estación de servicio, facilitando al cliente una compra más cercana al no tener que desplazarse a otro establecimiento, más fácil y más cómoda”, informó ayer Cepsa.
El Corte Inglés anunció el pasado mes de abril la renovación de la alianza comercial que mantiene con Repsol por tres años más. El grupo presidido por Isidoro Álvarez cuenta con 42 tiendas de conveniencia instaladas en gasolineras Repsol.
Algunas estaciones de Repsol cuentan también con establecimientos de Burger King. En 2011 las compañías acordaron invertir 50 millones de euros durante cinco años en situar restuarantes de la compañía de hamburguesas en 150 gasolineras del grupo energético presidido por Antonio Brufau.
Grupo Miquel acordó el pasado mes de noviembre implantar su enseña Spar en las tiendas de conveniencia de las 600 estaciones de servicio de la petrolera portuguesa Galp en España, con el objetivo de poner a la venta 17.000 referencias de productos básicos de gran consumo, entre marca propia y de fabricante.
A finales del pasado año los supermercados Alcampo, del grupo Auchan, acordaron situar sus artículos en 118 estaciones de la petrolera BP en España. Alcampo cuenta con 55 hipermercados en España y 33 gasolineras propias. La enseña de supermercados Simply, también de Auchan, posee también 19 gasolineras propias en España en las que vende sus artículos.
Descuentos
Las alianzas entre los grupos de distribución y petroleras contemplan además descuentos importantes en las compras realizadas en los supermercados instalados en las gasolineras para ganar clientes.
Pagando en las estaciones de servicio Repsol, Campsa y Petronor con la tarjeta de compra de El Corte Inglés se acumula el 4% del importe total para la cesta de la compra en los supermercados de El Corte Inglés, Hipercor, Supercor, Supercor Express y Opencor.
También en la actualidad repostando en gasolineras Cepsa con la tarjeta El Club Carrefour se ahorra un 4% del importe en forma de ChequeAhorro Carrefour.
