El competidor chino de Google aterriza en España con su negocio publicitario
Baidu se alía con la consultora Kanlli para llegar a las marcas españolas
Huawei, Lenovo, ZTE, Haier... Muchas empresas tecnológicas chinas han pisado el acelerador para ser compañías globales. Y Baidu, el gran competidor de Google en China, también está en ello. El gigante chino de las búsquedas, con más de 530 millones de usuarios únicos, ha decidido conquistar otros países, y ayer hizo oficial su desembarco en España. La compañía china aterriza en nuestro país de la mano de la consultora de marketing online Kanlli, que se encargará de comercializar los espacios publicitarios de Baidu a las marcas españolas interesadas en darse a conocer en China.
La presentación de la oferta del buscador asiático tuvo lugar en la escuela de negocios Esade, en Madrid. Allí, Ivana Casabury, directora de Esade China Europe Club, destacó que las empresas españolas tienen grandes oportunidades de negocio en China, pero también se enfrentan a dificultades. "No solo es que deban adaptar los productos a ese mercado, sino que es importante que conecten con el consumidor chino. Y deben hacerlo por internet (porque ya hay más de 564 millones de internautas en China), y a su manera. No a través de Google, sino de Baidu; no con Twitter, sino con Weibo, y no con Facebook, sino con Ren Ren", añadió.
YingYing Zhang, profesora en Cunef, defendió que "Baidu es tan importante como Google en el mundo occidental, y dado el desconocimiento generalizado sobre las oportunidades que ofrece China, es importante trabajar codo con codo con expertos en ese mercado e ir de la mano de un socio local".
El consejero delegado de Kanlli, Gonzalo Ibáñez, resaltó que su compañía ayudará a las empresas españolas que quieran publicitarse en el país asiático a través de Baidu. "Les recomendaremos qué formato publicitario le conviene más para optimizar sus campañas. En China, por ejemplo, se da mucha más importancia a la marca, a la imagen y al vídeo, y si quieres que tu empresa aparezca, no puedes guiarte por los criterios con los que te anunciarías, por ejemplo, en Google", insistió.
Johnny Zhu, director general de Charm Click, el distribuidor único para la comercialización de Baidu en Europa, destacó igualmente las oportunidades que brinda el buscador chino a las compañías españolas: "Actualmente, Baidu acapara el 77,6% de la cuota de mercado de buscadores online en China, frente al 17,8% que tiene Google". Zhu insistió que el buscador chino abre "un gran abanico de oportunidades a las empresas españolas", y para reforzar la idea dio una serie de datos reveladores del potencial de internet en China: actualmente, el 42% de la población de ese país se conecta a internet, una cifra que ha ido en aumento constante, pasando del 10% registrado a finales del 2006 a casi la mitad de la población del país en diciembre de 2012. Con todo, añadió Zhu, "las verdaderas oportunidades las estamos viendo en el comercio electrónico que ha subido un 25% en el último año, hasta alcanzar 242 millones de usuarios que hacen compras online".
Una forma de darse a conocer para los turistas chinos
El movimiento de Baidu no parece que vaya a tener un gran impacto por ahora en el mercado publicitario online en España, puesto que su interés es atraer a marcas españolas que quieran darse a conocer en China. De hecho, Baidu no tendrá una versión española de su buscador. Pero, como dijo Ivana Casabury, de Esade, la publicidad en Baidu no solo es interesante para las firmas españolas que se instalen en China, como Zara, Mango o Loewe; "también lo es para aquellas que quieran darse a conocer a los turistas chinos", cada vez más frecuentes en España y con mayor poder adquisitivo. Así, más de 145.000 chinos visitaron España en 2012, un 50% más frente a 2011, y en enero pasado hubo 22 millones de búsquedas en Baidu relacionadas con viajes. Algo que el sector turístico español podría aprovechar.
Johnny Zhu, de Charm Click, puso el ejemplo de El Corte Inglés, una cadena, que pese a su importancia en España "apenas es conocida por el turismo chino". Zhu añadió que lo que más se busca en China sobre España hoy es el fútbol. Más de 20.000 búsquedas diarias relacionadas con ello. "Pero también se buscan palabras clave que tienen que ver con el sector turístico y con estudiar en España".