Larga vida al gran consumo germano
Un idilio, el de la distribución alemana y los consumidores españoles, con varios años de trayectoria (y larga vida por delante), sitúa a marcas como Media Markt o Lidl en lo más alto del gran consumo en nuestro país. Parece que la crisis no ha hecho mella en las marcas alemanas que operan en España. Tanto es así, que siguen creyendo que el nuestro "es un país atractivo". La famosa cadena de alimentación Lidl, por ejemplo, se sitúa en el número dos de las empresas germanas más fuertes, tan solo desbancada por el grupo de automoción Seat. Y es que los supermercados Lidl llevan 15 años conquistando a los consumidores con un modelo "muy novedoso en su día", tal y como recuerda Ferran Figueras, director general financiero de la compañía. La recesión ha hecho cambiar los hábitos de los consumidores y, por ello, el gasto en la cesta de la compra se ha reducido. "El sector de la distribución se ha visto obligado a amoldarse", explica Figueras. Pero los cambios no terminan ahí. "Además, ha propiciado un auge de las marcas del distribuidor (también llamadas marcas blancas)", añade el director. El caldo de cultivo idóneo para que un establecimiento como Lidl encontrara su hueco entre los españoles. "La crisis no favorece a nadie", matiza Figueras. Pero Lidl lleva varios ejercicios experimentando un crecimiento sostenido. Un hecho que el director financiero achaca "al modelo de negocio" y espera cerrar este año "con un nivel de facturación similar o ligeramente superior a los 2.300 millones de euros de 2011". Los supermercados Lidl dan empleo en nuestro país a más de 9.500 personas y compran a proveedores españoles cerca de 2.200 millones de euros en productos. El sector de la electrónica tiene en el grupo Media-Saturn (casa madre de las tiendas Media Markt y Saturn) un verdadero aliado. La cadena cuenta con una cuota de mercado aproximada del 15% en el retail tradicional, una cifra difícil de mantener. Joachim Roesges, presidente de Media Saturn Iberia. asegura que "no queremos perder este liderazgo, por ello nos estamos adaptando". En tiempos de crisis es lo que toca. Media- Saturn está desarrollando un nuevo concepto de tienda low cost y acaba de poner en marcha su tienda online. El presidente señala, además, que "hemos sacado al mercado diversas marcas propias" para adaptarse a la demanda. Roesges cree que, "a pesar de las dificultades, el mercado español no ha perdido atractivo en absoluto". Subraya además que "España sigue siendo prioritaria para el grupo". Un alivio para los más de 6.000 empleados en las 69 tiendas que la cadena posee en nuestro territorio. Con las miras en el próximo año, el presidente ya piensa en la apertura de lo que será una tienda emblemática en el centro de Madrid. "Estamos estudiando nuevas ubicaciones. Además, nuestra intención es abrir una media de cinco establecimientos anuales en los próximos años", anuncia. Recorrer los pasillos de un establecimiento Makro resulta casi sobrecogedor. Enormes estanterías, pasillos infinitos y una amplísima variedad de productos tanto de alimentación como de no alimentación, dedicados al pequeño comerciante, hostelero o las pymes. Más de 200.000 metros cuadrados de superficie de venta mayorista que la enseña alemana tiene repartidas en 15 comunidades autónomas. Los potenciales clientes del grupo de distribución no lo están pasando bien, pero José Bonito, miembro del comité de dirección de Makro España y Portugal y director de marketing y clientes, afirma estar "muy pendiente de sus preferencias para que encuentren soluciones para sus negocios". Tanto es así que la cadena está inmersa en un importante programa de reducción de costes.
"El sector se ha visto obligado a amoldarse", según Figueras, de Lidl
2.000 euros anuales, según el INE, se pueden ahorrar las familias comprando marcas propias en establecimientos de descuento como Lidl.
16.000 personas, aproximadamente, tienen empleo en España gracias a las cadenas alemanas Lidl y Media-Saturn.