Diez años para la marca España
La marca España aún tardará diez años en despegar. Nuestro país se encuentra en el puesto número 14 en el informe anual sobre la imagen de las distintas naciones de la empresa Futurebrand. Mientras que los españoles despuntamos en el turismo, nuestro punto débil en el exterior es la capacidad para los negocios. Son pocos los países que se han decidido por crear una marca propia, que a diferencia de campañas como Spain is different, "dura decenas de años", según el director general de la filial española de la compañía, Ignacio Linares. En su opinión, se tarda cuatro años en dar a conocer la marca y una década en crearla. Aún falta tiempo para que se consolide nuestra imagen internacional, en la que, según Linares, deben participar sus "dueños legítimos", los españoles.