La marca blanca alcanza el 43,5% de las ventas de alimentación
La marca blanca sigue ganando peso a pesar de la crisis. Los productos que llegan al mercado bajo la enseña de las cadenas de distribución cerraron el primer semestre del año con una cuota de mercado del 43,5% en la cesta de alimentación, lo que supone un avance de un punto y medio respecto al pasado ejercicio (42%), según datos del informe Scan trends elaborado por Nielsen.
Entre enero y junio las ventas de alimentación en el canal denominado de libre servicio, es decir hipermercados y supermercados, aumentaron un 3%, hasta 13.030 millones de euros. Y las marcas blancas incrementaron su facturación a un ritmo del 6,8%, mientras que las enseñas del fabricante mantuvieron estables sus ventas (crecieron un 0,2%).
El conjunto del mercado del gran consumo (alimentación, bebidas y droguería) en el segmento de libre servicio repuntó en un 1,5% durante los seis primeros meses del ejercicio, hasta 20.757 millones de euros. Además del avance del mercado de alimentación, el sector de bebidas registró un incremento del 1%, hasta 3.052 millones de euros, mientras que las ventas en el área de droguería y perfumería cayeron un 2%, hasta 4.675 millones.
La penetración de la marca de la distribución creció 2,6 puntos en droguería, hasta alcanzar una cuota del 35,2%, aunque es mayor en productos de droguería y limpieza (52,5%) que en los de perfumería e higiene (23,5%). Por su parte, dentro del sector de las bebidas, la marca blanca alcanzó una cuota del 21,2%, frente al 20,5% que alcanzaba el año pasado. Dentro de este segmento de productos, el peso de estas enseñas de los distribuidores oscila entre el 58,1% que tienen en la categoría de zumos y el 14,6% en la de bebidas refrescantes. Un segmento dominado por las grandes multinacionales de los refrescos.
Denominaciones
Mientras la denominación marca blanca sigue siendo la empleada por la mayoría de los consumidores, tanto fabricantes como las cadenas de súper e hipermercados se decantan por la expresión marca del distribuidor, que consideran tiene un matiz positivo.