La inversión publicitaria en medios cae un 6,7% hasta septiembre
La inversión publicitaria en medios convencionales cayó un 6,7% en los nueve primeros meses del año, hasta los 3.440,3 millones de euros, según los datos hechos públicos ayer por Infoadex, que son la referencia en el sector.
El retroceso en la inversión publicitaria en estos meses fue generalizado en todos los medios, salvo en cine, donde aumentó un 11,5%, hasta los 15,7 millones, y en internet, donde el crecimiento llegó al 8,5%, hasta alcanzar los 212,1 millones. No obstante, la inversión publicitaria en este medio es aún mayor, ya que las cifras de Infoadex solo incluyen los formatos gráficos.
La televisión, el primer medio por volumen de inversión, cayó en conjunto un 7,5%, hasta 1.635 millones. Los retrocesos fueron desde el 5,3% registrado por las televisiones nacionales en abierto y el 5,8% de los canales de pago, hasta la caída del 24,4% experimentada por las autonómicas.
La cuota de mercado de los canales nacionales es ya del 88,2%, lo que supone sumar 1.441,8 millones del total invertido en publicidad. Mediaset España (Telecinco y Cuatro) se mantiene como líder en volumen de facturación, con 711 millones de euros y una cuota del 43,5%. Si se toman las cifras de Telecinco y Cuatro del año pasado, la comparativa arroja un descenso del 10% entre 2011 y 2010 (año marcado por los ingresos extra del Mundial de fútbol).
Su rival Antena 3 es el único grupo que crece en los nueve primeros meses del año, con una mejora del 1,8%, una cifra de inversión publicitaria de 496 millones y una cuota de mercado del 30,3%. La inversión en La Sexta cayó un 2,6%, hasta 190 millones, y situó su participación en la tarta publicitaria en el 11,6%.
Por su parte, las autonómicas solo fueron capaces de captar 150,2 millones de euros de publicidad, lo que deja su cuota en menos del 10% (en un 9,2%).
Prensa y Radio
La prensa sufrió una caída en la inversión publicitaria de enero a septiembre del 12,2%, hasta 704,1 millones. Pese a ello, sigue siendo el segundo medio preferido por los anunciantes. El retroceso de la publicidad en la radio fue del 2,1%, hasta 301,3 millones de euros.