La publicidad online supone 432 millones de euros, el 15,6% del total

Telefónica, Vodafone y El Corte Inglés, los mayores anunciantes en internet

La inversión en publicidad en internet ascendió a 431,95 millones de euros en el primer semestre, lo que supone un crecimiento del 14,44%. Telefónica y Vodafone y El Corte Inglés, lideran el ranking de anunciantes online.

La publicidad en internet avanza.
La publicidad en internet avanza.

La publicidad en internet continúa la senda de crecimiento, aunque las cifras aún son pequeñas respecto al volumen total. La inversión en medios digitales en España en la primera mitad de año ascendió a 431,95 millones, de los que la mitad (216,58 millones, un 10,42% más) correspondieron a buscadores (enlaces patrocinados) y la otra mitad a la publicidad llamada gráfica (215,37 millones, 18,80% de aumento), según el informe de IAB Spain (Interactive Advertising Bureau) y la consultora PwC.

El total de la inversión publicitaria fue de 2.765,55 millones de euros entre enero y junio, un 4,8% menos, según los datos de Infoadex recopilados por la IAB.

Internet es el único medio que crece en el periodo, aunque solamente supuso un 15,6% del total de inversión publicitaria y queda lejos de los dos medios líderes, que son televisión (1.214,60 millones de euros, un 7,4% menos que en el primer semestre de 2010 y un 44% del total de publicidad) y diarios (465 millones, un 11,7% menos y casi el 18% del total).

En el pastel de publicidad gráfica, dos telecos (Telefónica y Vodafone) y unos grandes almacenes (El Corte Inglés) son los más activos en inversión, si bien el estudio no ofrece detalles. El Corte Inglés ha escalado tres puestos en la clasificación, al pasar de ser el sexto anunciante en internet en el primer semestre de 2010 al ocupar el tercer puesto en los seis primeros meses de 2011.

Le sigue Renault , que pasó del octavo al cuarto puesto, y Procter & Gamble , que se situó en el quinto puesto, frente al 13 del estudio anterior.

Por sectores, son las empresas de telecomunicaciones las que más invierten en publicidad online y acaparan un 14,3% del total, seguida de automoción (13,82%), finanzas (9,79%) y transporte y turismo (8,85%).

En cuanto a formatos, el "clásico" de Banner y botones supone un 56,29% del total, mientras que otros formatos flotantes y desplegables (como Pop-up o los llamados interstitial) representan un 7,56%. El resto, queda muy repartido en patrocinios o secciones fijas (5,42%), email publiciatario (3,19%) o spot en vídeo (3,76%).