Procter & Gamble desbanca a Telefónica como primer anunciante
Procter & Gamble ya ha superado a Telefónica como primer anunciante en España. En 2010, la inversión publicitaria de las 10 empresas que más dinero destinaron a anuncios creció un 8%, según el último informe Infoadex-Anuncios.
El gigante Procter & Gamble, dueño de marcas como Ariel, Don Limpio o Gillette, ha apeado a Telefónica de su puesto como principal anunciante en España. El año pasado el grupo estadounidense hizo un esfuerzo especial en publicidad, convirtiéndose en la empresa que más creció en inversión en términos absolutos respecto a 2009 y liderando un medio clave como es la televisión.
De este modo, con 132,2 millones de euros dedicados a publicidad, un 18,26% más que en 2009, superó a la teleco española, que recortó su inversión en un 1,8%, hasta los 130,9 millones de euros.
Estos son los datos recogidos en la última edición del ranking de anunciantes que cada año elaboran Infoadex y la revista Anuncios, con las inversiones controladas de las primeras 1.000 empresas anunciantes en España.
El año 2010 estuvo marcado por una ligera recuperación de la publicidad, que rompió con el serio bache sufrido en 2009. En el conjunto del año, el dinero destinado a publicidad creció un 1,4%, hasta los 12.883,8 millones, con un mayor avance en el caso de los medios convencionales, en los que la inversión llegó a crecer un 3,9% y llegó a los 5.849,5 millones.
En el caso de las 10 primeras compañías anunciantes, el volumen inversor creció un 8% respecto a 2009, hasta sumar 837,9 millones. En este selecto grupo, vuelven a predominar las empresas de telecomunicaciones, con tres compañías, Telefónica, Vodafone (que pasa del sexto al quinto puesto) y France Télécom (es decir, Orange y Ya.com), que se coloca entre los principales anunciantes tras aumentar su inversión un 17,8%.
Junto a Procter & Gamble, L'Oréal es la otra gran empresa del sector belleza e higiene que se mantiene en lo más alto, con una inversión de 105,4 millones (un 6,46% más), que le sitúa en el tercer puesto.
Empuje del automóvil
Si se estudian las cifras de las primeras 30 empresas por inversión se comprueba que, un año más, las compañías del sector del automóvil han sido las más activas, sobre todo porque en 2010 tuvieron que hacer un esfuerzo extra ante la supresión del Plan E del automóvil. Un total de hasta 10 fabricantes de coches se encuentran en la parte alta de la clasificación, con Nissan como principal novedad.
Otra de las novedades entre los 30 primeros anunciantes es Heineken, que aumentó el dinero dedicado a anuncios en un 49,6%, hasta los 34,5 millones. El Mundial de fútbol de Sudáfrica y la Champions League fueron determinantes para ello. En el lado contrario, la quebrada Viajes Marsans (con un caída del 96%) o la aseguradora Axa (un 91,2% menos).