McCann Erickson y MPG repiten como líderes en la gestión de publicidad
McCann Erickson, como agencia de publicidad, y MPG, como agencia de medios, revalidaron su liderazgo como las empresas del sector que mayor volumen de inversión publicitaria gestionaron en España el año pasado, según Infoadex.
El año pasado se cerró sin cambios en la cabeza de las clasificaciones de las agencias, tanto de publicidad como de medios, que mayor volumen de inversión de publicidad gestionaron en España.
Como agencia publicitaria repitió McCann Erickson (del grupo Interpublic), que movió 286,7 millones de euros, según el último informe elaborado por Infoadex (la referencia del sector en este ámbito) y hecho público ayer. En el caso de las agencias de medios, el número uno del ranking volvió a ser MPG (Havas), que gestionó 754,6 millones de la inversión en publicidad que se materializó el año pasado.
El estudio de Infoadex ha contado con los datos facilitados por 51 agencias de publicidad y 23 agencias de medios. El informe se centra en la inversión publicitaria realizada en España y solo en medios convencionales, como televisión (incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago), diarios, revistas, radio, dominicales, cine, la publicidad exterior y la que se haya realizado en los medios de internet.
Por tanto, sus datos no tienen en cuenta ni la inversión en medios no convencionales ni la relativa a investigación, producción, honorarios de las agencias ni otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial.
En el caso de las agencias de publicidad, la inversión que han gestionado a lo largo del año pasado asciende a 2.870,3 millones, es decir, el 56% del total de la inversión controlada por Infoadex en 2010, que llegó a los 5.123,5 millones.
Las agencias de publicidad trabajaron con 904 anunciantes, un 2,7% del total, y gestionaron una inversión media por cada uno de ellos de 3,17 millones (frente a los 155.000 euros de media del total del mercado).
Marcas gestionadas
Por marcas, estas agencias gestionaron un total de 2.754 (el 5% del mercado), con una inversión media por marca de 1,04 millones de euros (frente a los 93.000 euros de media del mercado).
En el apartado de las agencias de medios, la inversión publicitaria que movieron en España el año pasado llegó a los 3.609,4 millones de euros, lo que supone controlar el 72% del mercado.
En el caso de los anunciantes, trabajaron con el 5,3% del todos ellos (con 1.749 de un total de 33.121), a razón de una inversión media de 2,11 millones de euros cada uno, frente a los 155.000 euros de media del mercado.
Atendiendo a las marcas o modelos, las agencias de medios gestionaron un total de 4.965 (el 9% del conjunto del mercado) y trabajaron con un inversión media de 743.000 euros por marca, frente a los 93.000 euros de media general.
La cifra
72% de la inversión publicitaria total que las empresas realizaron en España el año pasado fue gestionada por las agencias de medios.
La distancia entre las principales empresas rivales se mantiene
La distancia que las dos agencias líderes guardan respecto a sus más inmediatos rivales se mantiene más o menos estable. En el caso de las agencias de publicidad, tras McCann Erickson se sitúa Bassat Ogilvy & Mather (del grupo WPP), con 269,1 millones de euros en publicidad gestionada en 2010, a prácticamente la misma distancia del líder que en el ejercicio anterior.El tercer puesto lo ocupa Grey (WPP), con 222,3 millones, que supera a DDB (grupo Omnicom) que, con 183,7 millones, pasa a ocupar la quinta posición del ranking, al ser también adelantada por Euro RSCG España (Havas), con 219,21 millones.Entre las agencias de medios, repite en el segundo puesto Optimedia (Publicis), con 406,2 millones de euros gestionados, en esta ocasión ligeramente más lejos de MPG que en 2009. En el tercer puesto repite OMD (Omnicom), con 324,2 millones gestionados.