Las redes sociales leen 'Penthouse'
En los últimos días, el nombre de Penthouse, la veterana revista porno, se ha convertido en protagonista indirecta en los mercados financieros. Y es que FriendFinder Networks, matriz de Penthouse, protagonizó una de las salidas a Bolsa más desastrosas de los últimos tiempos. Un movimiento que puede sembrar dudas sobre las valoraciones de las redes sociales, de moda últimamente en las Bolsas.
Tras haber cancelado un primer intento de OPV en 2008, en el que esperaba captar 460 millones de dólares, y otra tentativa en 2010, en la que preveía ingresar 240 millones, la empresa debutó en los mercados el pasado miércoles, captando 50 millones. Pero lo peor fue que, en la sesión inaugural, sus acciones se hundieron un 22% en el Nasdaq (empezaron a cotizar en 10 dólares, la parte baja del rango previsto), cediendo otro 6% en la segunda sesión. Desde su debut, sus títulos han bajado más de un 25%.
La cuestión es ¿por qué la propietaria de Penthouse puede ser una referencia para las redes sociales? La respuesta es sencilla. FriendFinder no es la típica empresa que vende DVD pornos ni revistas para adultos ni otros productos similares. La compañía ha llevado a cabo una diversificación en los últimos tiempos hacia internet, abriendo websites y redes sociales especializadas en este tipo de contenidos para el público adulto. En algunas de ellas, las estrellas del cine X pueden estar en contacto con los espectadores. Así, la empresa opera más de 50 páginas web, incluidas algunas destinadas a contactos personales. Tal y como apuntaban diversas publicaciones financieras, más del 70% de los ingresos de la compañía procede de esas webs que, en su conjunto, atraen a más de 140 millones de visitantes únicos al mes.
Y FriendFinder no es la única red social que ha debutado con mal pie en Wall Street. La china Renren, que salió a Bolsa la semana pasada, también ha visto como sus ADR se hundían más de un 20% en pocos días.
Dudas
Con estos antecedentes, ya hay quien empieza a plantear dudas sobre cuál puede ser la evolución bursátil de las redes sociales, que esta semana vivirán un momento decisivo con la OPV de LinkedIn, especializada en el segmento profesional, y que espera alcanzar una valoración de entre 3.000 y 3.300 millones de dólares. A pesar de ser Renren y FriendFinder unas redes sociales con unos contenidos diferentes a los de LinkedIn y Facebook, no estaría de más que estas empresas tomasen nota sobre la evolución bursátil de estas empresas. A lo mejor Penthouse ha hecho una indicación de la ya comentada burbuja en las redes sociales.