Apostar por el futuro turístico

Fitur, la gran feria mundial de turismo, arranca hoy en Madrid con un leve toque de optimismo. Las previsiones apuntan que el alza del pasado año, con un crecimiento del 6,7% del número de viajeros en el mundo, continúe durante el presente. España, como potencia del sector, debe aprovechar este tirón, y más en un momento de creciente competencia de los destinos de países emergentes frente a los más clásicos de Francia, España, Estados Unidos o Italia, lo que explica que China haya desbancado en 2010 a España como tercer país receptor de turistas.

Aunque la recuperación de los mercados emisores tradicionales hacia España -Reino Unido, Alemania y Francia- ayudará a consolidar la mejora este año, es evidente que la madurez de estos exige profundizar en la diversificación, tanto geográfica como de oferta. Es un viejo objetivo que siempre está pendiente de resultados tangibles. Sin embargo, el gran reto del sector nacional es seguir mudando hacia viajeros cada vez más rentables. De hecho, España es el segundo país por ingresos tras EE UU, lo que implica que el gasto es superior aquí que en otros destinos. La mejora de la rentabilidad por turista y día es el futuro, y eso se consigue aumentando la calidad del servicio y cuidando el entorno, pero también mejorando las instalaciones. Y eso requiere invertir.