Unas rebajas para activar el consumo
El consumo privado sigue anémico, pero el sector de la distribución no da su brazo a torcer. Las tiendas necesitan clientes en la temporada que une ventas navideñas y rebajas de enero, un par de meses que en muchos casos superan el 20% de los ingresos de todo el ejercicio. Por esa razón, además de los métodos tradicionales, han acelerado en la Navidad fórmulas como los descuentos personalizados, basados en el aprovechamiento cada día mayor de las redes sociales para promover las ventas, o las ofertas cruzadas. El resultado es que la mayoría de las cadenas califican de "positiva" la reciente campaña navideña, una percepción de optimismo detrás de la que se adivina la fuerte contención de precios para arañar clientes a la competencia y la segmentación de la oferta.
Todo esto provoca buenos augurios para la temporada de rebajas que hoy comienza en toda España. El sector, que se caracteriza por su capacidad innovadora, no va a bajar la guardia y a unos altos descuentos, más generalizados que otros años -en casos, del 70%-, va a sumar promociones inéditas en la venta online, un canal que crece día a día y está cambiando las costumbres de los clientes y el modelo de mercado de un sector que no para. Como prueba, la tienda online del gigante Zara afronta desde esta medianoche su primera campaña de rebajas.
