Para superar la crisis

Coca-Cola cuestiona la guerra de precios en la distribución

El presidente de la filial española de Coca-Cola, Marcos de Quinto, entró ayer en la polémica sobre la guerra de precios en la distribución como fórmula para superar la crisis del consumo. "No creo que ayude a salir de la crisis, esto no es una crisis de precios sino de paro", afirmó en su intervención en la jornada anual de Uteca, la patronal de las televisiones privadas. A su juicio, esta guerra "puede poner en serio peligro a las pequeñas empresas de alimentación que pueden verse abocadas al cierre".

De Quinto también se refirió a la imagen que tiene la distribución en plena crisis: ha pasado de ser la del tendero poco fiable de la 13 Rue del Percebe a la del Robin Hood que ayudará a salir de la actual situación económica.

El ejecutivo también apostó por un marketing asociado a las emociones. "El marketing emocional genera lealtad, y eso no lo logra la marca blanca", aseguró.