Los españoles prevén gastar un 11% menos esta Navidad
La crisis extiende sus tentáculos llegando incluso a maltratar el espíritu navideño. Este año, los Reyes Magos serán menos dadivosos: durante las Pascuas, el gasto familiar caerá un 11%, según una encuesta realizada por la consultora Deloitte entre consumidores de 19 países europeos.
El realismo está otra vez de moda", afirmó ayer Juan José Roque, socio de la división de consumo y distribución de Deloitte y uno de los padres del estudio. Estas Navidades, cada hogar español dedicará de media 655 euros para compras frente a los 735 del año anterior.
El menor gasto se hará notar del lado de la alimentación con un descenso del 16% en comparación con el año pasado. Por detrás, los compradores confiesan que consumirán un 11% menos en sus salidas de casa. Y en último lugar, se desembolsará un 8% menos en regalos. Estas Pascuas no se prometen las más felices pero sí de las más austeras.
Un fenómeno que se explica en buena parte porque "cuando hay desconfianza la gente ahorra". Los expertos señalan que desde el inicio de la crisis, la incertidumbre se ha propagado de manera que se ha cambiado a un gasto más racional. Ahora, el perfil del consumidor es distinto: realiza sus compras en función del precio, busca el regalo útil y ha instaurado la marca blanca en sus hábitos de compra de forma permanente.
"Y el futuro seguirá siendo relativamente incierto para los españoles", apunta el estudio. Cuatro de cada diez encuestados aseguran que en 2010 el panorama económico ha empeorado. Y sólo uno de cada cinco cree que la situación mejorará en 2011.
Situación laboral
El pesimismo español se enmarca dentro del desánimo europeo: seis de cada diez consumidores (56%) cree que su situación laboral no es segura. Y en España la percepción es peor aún: el porcentaje se eleva al 58%.
Con todo, otros informes como el de Eurovendex, del grupo de la empresa temporal Adecco, aportan una nota de color al pesimismo navideño. A su juicio, la campaña implicará 85.000 nuevos contratos -entre un 10% y un 15% más en comparación con 2009-. Y los yacimientos de empleo se encontrarán, entre otros, en los sectores de la alta perfumería, cosmética, juguetería, alimentación y hostelería. ¿El perfil más buscado? Promotor comercial para grandes superficies.
Internet y el nuevo perfil del consumidor
Los tiempos cambian y fiel reflejo de ello son los hábitos de compra. Así, internet se configura como cuarto canal de distribución. Por delante, los grandes almacenes, hipermercados y cadenas especializadas.La red es una herramienta que ha llegado para quedarse y las distribuidoras deberán tenerlo presente en sus estrategias de negocio, explicó Victoria Larroy, responsable del estudio de Deloitte.Los expertos señalan la importancia de las opiniones de los propios consumidores volcadas en las webs. Y en ese sentido, el estudio concluye que las redes sociales como Facebook y Tuenti expanden su influencia para decidir qué y dónde comprar. "El consumidor quiere más por menos".Así, internet se configura como fuente de información y método de comparación de precios, e incluso como un mercado de segunda mano donde los usuarios pueden vender y comprar productos más baratos.