Crecer en un nuevo escenario
El 25º Congreso de Aecoc se celebra en Madrid los días 27 y 28 de octubre.
Crear valor en un mundo distinto". Bajo este lema y en busca de las claves para crecer en un nuevo escenario económico se erige el 25o Congreso de Aecoc, la mayor cita del gran consumo, que reunirá en Madrid a más de un millar de empresarios y altos directivos de la industria y la distribución "para tomar juntos el pulso al sector y definir sus principales líneas de desarrollo futuro", explican fuentes de la Asociación de Fabricantes y Distribuidores.
En su vigésima quinta edición, este punto de encuentro de carácter itinerante recalará en la capital para celebrar, los días 27 y 28 de octubre en el Palacio de Congresos de Campo de las Naciones, en Madrid, sus bodas de plata. "Ya en 1986 el Congreso Aecoc", señalan desde la organización, "tuvo el acierto de presentarse como el escenario en el que las dos partes de la cadena pudieron reunirse, intercambiar impresiones y estudiar posibles vías de colaboración. Ese espíritu se ha mantenido vivo y es, sin duda, su valor principal, que con los años ha crecido no sólo en los temas a tratar, sino en número de asistentes, convirtiéndose en un auténtico referente para el sector".
En esta ocasión, el programa del congreso pone sobre la mesa de debate cuestiones tan actuales como la identificación de las tendencias de negocio que van a seguir los líderes nacionales e internacionales, la estrategia para diferenciarse del competidor, la influencia de las redes sociales en los proyectos sectoriales y en los hábitos del nuevo consumidor y la importancia del liderazgo personal y empresarial.
El congreso dedicará parte de su programa a examinar el futuro de internet y de las redes sociales
Con la cena de bienvenida, que se celebrará el 26 de octubre, se pondrá en marcha esta nueva edición. "Se trata de una tertulia tranquila, incorporada recientemente al programa, que sirve para recibir a los invitados y que se convierte en la primera oportunidad de diálogo e intercambio de opiniones", cuentan quienes coordinan el congreso. En esta cena-tertulia será Felipe González, ex presidente del Gobierno y responsable del grupo de reflexión sobre el futuro de la UE en 2030, el encargado de analizar el porvenir de la Europa de los Veintisiete y su peso en el nuevo orden mundial, además de intentar dar respuesta a una pregunta decisiva en estos momentos de crisis económica: ¿hacia dónde va a evolucionar el modelo europeo del Estado del bienestar?
La inauguración tendrá lugar el miércoles 27 y, con la primera intervención, la de José Ignacio Goirigolzarri, socio de Azatra y ex consejero delegado de BBVA, se abrirá el tiempo de reflexión sobre el actual panorama económico, sobre la financiación a las empresas, las medidas adoptadas hasta ahora para hacer frente a la crisis y el inicio de la recuperación.
Eficiencia y sostenibilidad
En esta misma jornada se hablará de las tendencias de negocio y las perspectivas de los líderes internacionales bajo el punto de vista del presidente ejecutivo de las multinacional Tesco, Therry Leahy, y el de Unilever, Paul Polman. Ambos explicarán cómo se han redoblado los esfuerzos para conseguir una mayor eficiencia y al mismo tiempo una mayor sostenibilidad. Intervendrá también el vicepresidente para Europa de Nestlé, Paul Kiortsis, que opinará acerca de la creación de valor compartido como estrategia de éxito a largo plazo.
El cierre de este primer día de conferencias correrá a cargo de Álex Rovira, escritor y profesor de Esade (Escuela Superior de Administración y Dirección de Empresas), que destacará el papel del liderazgo y el valor de las personas en la gestión empresarial.
El Congreso Aecoc va a dedicar parte del programa del día 28 de octubre a examinar el futuro de internet y de las redes sociales, y especialmente la influencia que estas últimas pueden tener sobre los hábitos y conductas del consumidor, así como sobre las estrategias de las compañías en este espacio de comunicación. El director general de Google España, Javier Rodríguez Zapatero, será el responsable de acercar a los asistentes su particular visión sobre el fenómeno de las redes sociales en las marcas y en el acto de la compra.
"Además del papel que estos nuevos canales de comunicación están desempeñando actualmente y desempeñarán en el futuro", explican desde Aecoc, "nos ocupamos del papel de la internacionalización, la diferenciación desde el punto de vista del consumidor, la innovación o el valor de los equipos humanos". Las ponencias del presidente de Borges, Josep Pont, y el consultor sénior de PricewaterhouseCoopers y ex ministro de Administraciones Públicas, Jordi Sevilla, definen todos estos aspectos como una excelente palanca para el desarrollo, algo que califican como "crecimiento inteligente".
También estará presente en esta jornada la innovación en retail y la perspectiva en este sentido de El Corte Inglés de la mano del adjunto a la presidencia, Jorge Pont Sánchez, que hablará de la aproximación diferenciada al cliente y su enfoque de la innovación como referente para el sector.
La rúbrica de Federico J. González, vicepresidente sénior de Eurodisney, pondrá fin a esta serie de intervenciones con su conferencia y reflexiones sobre los negocios que se diferencian y se reinventan para crecer y adaptarse. La Asociación de Fabricantes y Distribuidores quiere celebrar así los 25 años de existencia, de encuentro, de análisis y, sobre todo, de colaboración entre los cerca de 25.000 miembros que componen una de las mayores organizaciones empresariales del país, "y la única en que fabricantes y distribuidores de diversos sectores trabajan conjuntamente para aportar mayor valor al consumidor", aseguran los organizadores del congreso.
Las empresas que forman parte de Aecoc facturan anualmente 180.000 millones de euros, lo que supone cerca del 20% del PIB nacional.
Amplio apoyo de las instituciones públicas
La vigésima quinta edición del Congreso Aecoc contará, como es habitual, con un amplio apoyo institucional. "Por el tipo de actividades que desarrolla, la Asociación de Fabricantes y Distribuidores mantiene relaciones con las Administraciones públicas competentes en sus áreas de trabajo e incluso, con algunas de ellas, proyectos de colaboración. Por ello, cuenta habitualmente con una nutrida representación de miembros, tanto del Gobierno central como de los autonómicos, y 2010 tampoco será una excepción en ese sentido", señalan desde la organización.Esta edición contará con la presencia de Antonio Beteta, consejero de Economía de la Comunidad de Madrid, y de Alicia Villauriz, secretaria general del Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino, MARM, entre otros invitados de diferentes instituciones.
Empresarios y altos directivos
El Congreso Aecoc reúne a más de un millar de empresarios y altos directivos de las principales firmas nacionales e internacionales de la fabricación y la distribución. En sus 25 años de vida, se ha convertido en el encuentro de referencia en España para el sector del gran consumo. En la edición de 2010 se abordarán temas sobre el entorno macroeconómico, el consumo y las tendencias de negocio.
Las cifras
25.000 miembros integran la Asociación de Fabricantes y Distribuidores, una de las mayores organizaciones de España.20% del PIB nacional es lo que supone la actividad de todas estas compañías, que proceden de los diferentes sectores productivos del país.180.000 millones de euros anuales es la facturación conjunta de las empresas asociadas a Aecoc.