Su retorno económico fue mayor

Unicef también se lleva el clásico frente a Bwin

El retorno económico del patrocinio de Unicef en la equipación del F.C. Barcelona aventajó en más de 117.000 euros al de Bwin, que esponsoriza al Real Madrid, durante el pasado clásico, según Kantar Media.

Real Madrid y FC Barcelona durante el partido de ida de la Liga
Real Madrid y FC Barcelona durante el partido de ida de la LigaReuters

Según un estudio sobre la repercusión de la esponsorización de las marcas Unicef y Bwin en la equipación del F.C. Barcelona y el Real Madrid, durante el fin de semana del archiconocido clásico, el retorno económico del patrocinador del conjunto azulgrana ha sido superior al de Bwin. El informe pertenece a la compañía Kantar Media, empresa líder en investigación de audiencia de TV, seguimiento de medios y patrocinio deportivo.

El retorno económico del patrocinio de la Agencia de las Naciones Unidas para la Infancia aventajó en más de 117.000 euros al de la casa de apuestas on line. Según dicho informe, UNICEF obtiene un retorno económico de 766.079 euros del patrocinio del equipo culé, frente a los 648.710 euros de Bwin.

Por otro lado, este informe especializado permite a las marcas conocer el número apariciones en prensa y las referencias y duraciones en televisión. En este análisis, Unicef cuenta con 60 presencias en prensa, 80 fotografías y ocupan un espacio de 26,15 páginas. En televisión, teniendo en cuenta tanto las retransmisiones como las noticias sobre el partido posteriores al mismo, Unicef tuvo una presencia en pantalla de 20 minutos y 15 segundos. Por su parte, Bwin estuvo presente en 44 noticias impresas, con un total de 52 fotografías y un espacio de 13,95 páginas. En televisión, la casa de apuestas on line aparece en pantalla 20 minutos y 7 segundos.

En cuanto a las retransmisiones del partido en laSexta, TV3 y Telemadrid, cada telespectador recibió una media de 48 impactos de la marca Unicef y 55 impactos de Bwin. Los datos de difusión en prensa y radio se obtienen a partir de la información publicada por el OJD y el EGM, respectivamente.

La retransmisión del partido R. Madrid - Barcelona reunió a más de 11 millones de espectadores y superó el 60% de la cuota de pantalla en laSexta, Telemadrid y TV3, dándole a la privada su mejor cuota diaria desde su nacimiento.

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