El mercado publicitario volverá a crecer en 2010 tras caer un 10% este año
El mercado publicitario a nivel mundial volverá a crecer en 2010 tras la debacle del actual ejercicio. Esa es la principal conclusión que arroja el último estudio elaborado por ZenithOptimedia y cuyos datos se hicieron públicos ayer.
En concreto, el año que viene la inversión publicitaria en los principales medios (medios escritos, televisión, radio, cine, internet y exterior) crecerá un 0,9%, hasta los 447.734 millones de dólares (304.910 millones de euros), rompiendo con la tendencia bajista del último año y medio. Las previsiones para el ejercicio actual apuntan a una caída del mercado del 10,2%, lo que reducirá las cifras de inversión a los 443.704 millones de dólares (302.270 millones de euros).
ZenithOptimedia prevé que el mercado siga creciendo pero tarde tres años en recuperarse, hasta alcanzar una tasa regular de mejora con incrementos del 5% a partir de 2012. La desaparición o reducción de la publicidad en medios públicos en algunos países (como es el caso de RTVE en España) aumentará los precios del espacio disponible en los medios competidores, "pero no lo suficiente para compensar el descenso de volumen" inversor, avisa el estudio.
Por medios, internet será el que gane más cuota de inversión, hasta alcanzar el 16,2% del mercado en 2012 frente al 12,4% actual.