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Fútbol

La Liga llega a semifinales en el patrocinio de camisetas

Los clubes españoles quedan cuartos en una lista que lideran los alemanes.

La Liga llega a semifinales en el patrocinio de camisetas
La Liga llega a semifinales en el patrocinio de camisetasREUTERS

La Liga española se jacta de ser la que más estrellas aglutina y en la que mejor juego se despliega. Pero todavía está lejos de ser campeona en Europa en cuanto a volumen de negocio se refiere. La consultora Deloitte sitúa a la competición en segundo lugar en la clasificación europea de ingresos, con 1.400 millones de euros, empatada con la alemana y superada por la Premier británica, que factura 2.400 millones.

Pero es que la Liga sale peor parada en lo que a patrocinios en las camisetas se refiere. La Primera División es apenas la cuarta del ranking europeo, con 48,6 millones de facturación, superada por los torneos que se desarrollan en Alemania, Inglaterra e Italia. Así, la Bundesliga continúa en cabeza con una facturación récord de 108,6 millones debido a "acuerdos de patrocinio competitivos" para todos los clubes, según el último informe de la consultora alemana especializada en la industria del deporte Sport+Markt. La competición inglesa alcanzó por su parte una facturación de 83,5 millones, por los 74 millones que registró el calcio italiano.

Claro que la española cuenta con una desventaja con respecto a otras competiciones: uno de los dos clubes más ricos y con más proyección internacional, el F.C. Barcelona, no comercia con su camiseta. Al menos por ahora.

De esta manera, los ingresos por patrocinio de camisetas en España crecieron en 6,4 millones hasta 48,6 millones. El aumento habría todavía mayor si el Valencia C.F. hubiese recibido pagos por parte de su patrocinador, Valencia Experience. El año pasado, cuatro clubes terminaron la temporada sin patrocinador y en la presente temporada, sólo el Racing de Santander continúa buscando una marca que lucir en su elástica.

El club que más dinero factura en España es el Real Madrid, con 15 millones. La entidad blanca, sin embargo, se queda lejos de los 20 millones que ingresa el Bayern Múnich y los 16,5 del Manchester United. En este sentido, el Real Madrid también está trabajando para tratar de mejorar su contrato con Adidas, la compañía que le suministra el equipamiento deportivo.

"Las camisetas son un importante soporte de patrocinio en el mercado español y poseen potencial de crecimiento, a pesar de que nuestro mercado de patrocinio ha sufrido por la crisis económica una mayor contracción que otros mercados europeos", según Mario Oliveto, director general para España y América Latina de Sport+Markt. Esta crisis a la que se refiere Oliveto, sin embargo, no ha impedido que la inversión publicitaria en estos soportes haya crecido hasta los 395,5 millones, lo que supone un alza del 0,6%. El récord se registró en la temporada 2007/2008, en la que los clubes europeos lograron una facturación conjunta de 405,3 millones.

Alza de las empresas de apuestas

Los servicios financieros han notado los efectos de la crisis internacional que expandieron al resto de industrias. Pero, aún así, permanece como líder en inversión en patrocinio futbolístico con 75,6 millones del total. Su menor presencia en las camisetas la han compensado las apuestas deportivas, que alcanzan los 56,3 millones (no facilita la cifra del ejercicio 2008). Y eso, a pesar de que su presencia en los maillots de los jugadores está vetada en algunos de los principales mercados europeos, como el alemán, el francés o el holandés. El tercer lugar lo ocupan las empresas de energía, con 48,3 millones de inversión; los viajes y el turismo, con 43,4 millones y las telecomunicaciones, con una inversión de 29 millones.

La cifra

1.400 millones de euros facturan conjuntamente los 20 clubes que disputan la Liga BBVA, la Primera División española.

Cristiano Ronaldo no puede con Beckham

Gastarse 240 millones en fichajes y batir el récord en una sola operación no ha permitido al Real Madrid hacer frente a la crisis, la restricción del consumo y superar así los tiempos en los que David Beckham impulsaba el negocio del club blanco.Las ventas del equipo están un 75% por debajo de cuando el inglés se incorporó a la plantilla blanca en 2003, según un sondeo llevado a cabo por la agencia estadounidense Bloomberg en comercios oficiales del club.La nueva directiva anunció el pasado 20 de septiembre que cuenta con que los ingresos totales crezcan un 3,5% hasta 421,7 millones durante la presente temporada.Según los datos de la agencia, la facturación de la entidad se disparó el 27% en el año posterior a la adquisición de Beckham al Manchester United. Durante aquella temporada, el 22% de los ingreso provino de las ventas de artículos oficiales.Aproximadamente la mitad de las camisetas del Real Madrid se venden en España, y alrededor de 7% en el segundo mercado más grande, China, aseguró recientemente un portavoz de Adidas. El Real Madrid recibe una parte de cada venta de su ropa oficial de las ventas del uniforme.

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