"Acreditamos una imagen vanguardista y teconológica"

Kia pertenece al gigante Hyundai Motors, y se encuentra inmersa en una ofensiva, tanto de producto como de comunicación, con el fin de difundir la calidad que avala a sus modelos. Entrevista con Ricardo de Diego, director de maketing de Kia.

¿Creen que les puede favorecer la tendencia actual del mercado, que demanda coches más pequeños y eficientes?

Estamos seguros de que sí, Kia posee una amplia gama de vehículos que además de poder beneficiarse del Plan 2000 E por su bajo consumo de CO2, están entre lo más competitivos dentro de sus diferentes categorías por su relación calidad-precio.

¿Se han sumado ustedes a la campaña de descuentos generalizados que ha emprendido toda la industria?

Desde Kia, como prioridad intentamos transmitir la calidad real de nuestros productos. Como ejemplo los 7 años de garantía que ofrecemos en toda la gama cee'd y que queremos hacer llegar a todo el mundo, aunque bien es cierto que con la entrada del nuevo Plan 2000 E hemos realizado una comunicación muy agresiva donde demostramos que ofrecemos campañas comerciales que superan las cifras de ayudas del Gobierno establecidas en dicho plan.

El Carnival lleva muchos años entre los líderes del segmento de monovolúmenes, al igual que el Picanto entre los utilitarios pequeños. Sin embargo a un coche tan brillante como el cee'd, o al Carens les cuestamás competir contra los rivales europeos. ¿Por qué?

Está claro que estamos hablando del segmento más competitivo del mercado español, que es el segmento C, donde todas las marcas generalistas llevan muchos años actuando. En este caso es normal que a unamarca como la nuestra le cuestemás tiempo introducirse que en segmentos más pequeños.

¿Que aporta a Kia la llegada del nuevo Soul? ¿Son conscientes del cambio de imagen tan moderna y social que está dando este coche tan distinto? ¿Tiene mucho riesgo?

Básicamente nos aporta frescura y una imagen moderna. Ofrece algo diferente pero manteniendo la calidad del producto, no se puede considerar un riesgo. En este caso nuestra comunicación está basada en el Claim "no te dejara igual". Un diseño como el del Soul nunca va a pasar desapercibido y no va dejarte indiferente.

¿Cómo percibe el cliente español lamarcaKia? ¿Ha variado en los últimos años? No renuncian a ser de origen coreano, ¿no les resta estatus social?

El origen de KIA efectivamente es coreano, lo que en estos momentos acredita una imagen vanguardista y tecnológica, pero en este caso estamos hablando de que Kia es una marca mundial, con centros de Investigación y Desarrollo por todo el mundo y con fábricas que apuestan por los mercados locales, como en el caso de nuestra fábrica en Europa que produce entre otros el cee'd, un modelo creado y fabricado únicamente para el mercado europeo. En 2010 tendremos un primer semestre muy activo con tres nuevos lanzamientos, entre ellos un modelo para el segmento B.