Vodafone prefiere el glamour de la City
Vodafone quiere pasar el tiempo con la gente guapa. Tras 20 años asentado en provincias, el gigante de la telefonía móvil mundial está trasladando la sede central del grupo a Londres desde la ciudad comercial de Newbury, en el suroeste de Inglaterra.
El nuevo presidente ejecutivo de Vodafone, Vittorio Colao, pasa ya mucho tiempo en la palpitante capital. La expansión mundial de la compañía ha visto cómo la contribución de Reino Unido a los ingresos de Vodafone caen a un precario 4%. La reubicación hará más fácil para Colao permanecer cerca de sus clientes internacionales y accionistas cuando pase por la City.
Pero el movimiento a la bulliciosa Londres supone algo más también: la evolucionada visión que Colao tiene de Vodafone como una compañía de nuevos medios de comunicación más que como operador de telecomunicaciones puro. Colao debería encajar bien con las coletas; él ve los teléfonos móviles como la solución a un estilo de vida. A medida que la funcionalidad de un teléfono consigue ser más diversa -incluidas la pintura, la música, el surf y las redes sociales- se ha ampliado la excitante distancia en comparación con las operadoras de telefonía fija.
Los promotores de la aplicación de internet de Vodafone están ya establecidos en sus oficinas de Paddington. Mover la cúpula de la plantilla a Londres supone traer la compañía más cerca de los estereotipos de los medios de comunicación, de quienes se necesitará cada vez más su experiencia cuando el negocio se esfuerce más por capitalizarse en la revolución digital.
En cuanto a la pequeña vieja ciudad de Newbury, mantendrá 3.500 trabajadores en ella. La historia de Vodafone estará siempre en las provincias, pero quiere que su futuro esté con la gente guapa.
Una Galani