Zenithmedia aprecia cierto freno en el ritmo de caída de la publicidad

La agencia de medios Zenithmedia parece vislumbrar los primeros indicios que apuntarían a que el mercado publicitario puede estar tocando fondo. "Después de más de un año de profunda crisis en el mercado publicitario, algunos indicadores parecen mostrar las primeras señales de que el ritmo de caída disminuye", señala el informe Zenith Vigía, que recoge las previsiones sobre inversión publicitaria elaboradas a partir de un panel de directivos de medios de comunicación.

Las previsiones de Zenithmedia para el conjunto del año se sitúan en una caída de la publicidad del 17,3% para el total de medios, una tasa de descenso en cualquier caso "catastrófica" si no fuera porque representa un recorte "sensiblemente menor" que el que se ha producido a lo largo del primer tercio del año. Con todo, para la mayoría de los profesionales encuestados, la salida de la crisis no se producirá hasta bien entrado 2010, e incluso la opinión más frecuente es que será en el segundo semestre del año que viene. Si finalmente se cumplen las previsiones, el mercado publicitario habrá perdido en dos años más de 2.000 millones de euros o, dicho de otra forma, más de la cuarta parte de su tamaño de 2007.

Medios digitales

Los medios digitales son, según las previsiones de Zenithmedia, los únicos para los que se mantienen expectativas de crecimiento, si bien crecerán menos de lo previsto en oleadas anteriores. Las estimaciones de crecimiento de internet para el total del medio se sitúan en el 8,1% (frente al 10,3% previsto en marzo). Buscadores y enlaces patrocinados podría crecer un 10,6% (la previsión de marzo era un 13%).

En cuanto al incipiente mercado de publicidad en móviles podría crecer el 8,7% este año, lo que retrasaría un año más su despegue.

Sobre la televisión digital terrestre "la inversión publicitaria parece ignorar el cambio tecnológico" ya que sólo dirige 47,4 millones a canales específicos de TDT.