Supermercados 'low cost'

Carrefour se apunta al bajo coste para incentivar el consumo

La francesa Carrefour, la segunda mayor cadena minorista del mundo, presentó hoy su propia marca de bajo coste para atraer a unos consumidores cada vez más preocupados por el precio en un momento en el que la crisis económica está reduciendo el consumo.

Fachada de un supermercado de Carrefour
Fachada de un supermercado de Carrefour

La marca Carrefour Discount (Carrefour Descuento) incluye 400 artículos del día a día, de los cuales el 83% son productos alimenticios como zumo de naranja, judías verdes y carne picada, y se lanzará en los supermercados e hipermercados de Francia a finales de mayo.

Carrefour está intentando despojarse de su imagen de vendedor caro para mantener a los clientes que buscan controlar el gasto. "Gestionar el gasto y los presupuestos es un auténtico problema. El consumidor hoy tiene un auténtico problema de gasto", dijo el director ejecutivo de Carrefour Francia, Gilles Petit.

Caída de las ventas

Las ventas del grupo en el primer trimestre cayeron un 5,1% en Francia, una cifra que representa aproximadamente un 42% del total.

La compañía está intentando incrementar la cantidad de productos de su propia marca, que tienen márgenes mayores, en sus supermercados franceses, hasta un 50% en tres años desde el 40% actual, dijo Petit.