Las bodegas de Rioja invierten 21 millones en promoción

21 bodegas pertenecientes al Consejo de la Denominación Calificada Rioja, invertirán 20,7 millones de euros, en los próximos tres años, para impulsar su penetración en mercados fuera de la Unión Europea. Las acciones de promoción se dirigirán especialmente a China, EE UU, México y Suiza, países que se considera tienen un gran potencial de crecimiento.

Las bodegas riojanas intentan compensar con la entrada en los principales países emergentes y la llegada de nuevos segmentos de consumidores, como los jóvenes, la caída que la crisis económica está provocando en los mercados y clientes con más tradición. El consejero autonómico de Agricultura, Íñigo Nagore, ha solicitado al Gobierno que realice un esfuerzo para igualar los porcentajes de cofinanciación por parte de las administraciones de los que disponen competidores directos del rioja, como los vinos elaborados en Francia e Italia.