La Fundación Entorno apoya el marketing de productos sostenibles

Expertos en marketing y comunicación de grandes empresas debatieron durante una jornada organizada la semana pasada por la Fundación Entorno-BCSD España con la colaboración de la Embajada Británica y la Secretaría Técnica de Cambio Climático sobre las mejores prácticas y herramientas para comercializar productos y servicios sostenibles.

La Fundación Entorno prepara un estudio en el que analizará entre otros aspectos las barreras y soluciones en el diseño de producto, precio y canales de distribución, la innovación de la marca, basada en el desarrollo sostenible, o las nuevas oportunidades en mercados emergentes en los que situar productos y servicios sostenibles. En el proyecto están involucradas importantes empresas como Acciona, IBM, Holcim, Campofrío, OHL y Metro de Madrid. Según Cristina García Orcoyen, Directora Gerente de la Fundación, 'el marketing de productos y servicios basados en criterios de desarrollo sostenible será un factor clave para la competitividad de las empresas, para crear confianza en los consumidores y para abrir nuevas oportunidades de negocio'.

La secretaria de Estado de Cambio Climático, Teresa Ribera, que participó en la jornada, advirtió que 'los consumidores tienen cierta fatiga de mensajes verdes' falsos, y afirmó que el Gobierno está trabajando con el sector de la publicidad para crear un código deontológico de autocontrol que evite este tipo de mensajes no veraces. Ribera subrayó que este tipo de mensajes que destacan las cualidades verdes de un producto han crecido en los últimos años, y 'pueden llegar a producir hartazgo e incredulidad' si el consumidor descubre que no es cierto.