Sólo internet logra elevar los ingresos publicitarios
Telefónica se refuerza en 2008 como primer anunciante.
Nadie esperaba que el sector publicitario cerrara en positivo 2008 y los datos así lo demuestran. El ejercicio concluyó con una caída de inversión del 7,5%, hasta 14.915,3 millones de euros, según el informe publicado ayer por Infoadex. El descenso se ha hecho sentir especialmente los medios convencionales (televisión, radio, prensa o cine), que elevan su caída hasta el 11,1%, alcanzando los 7.985,1 millones de euros. Mientras, los medios no convencionales (mailing, patrocinio o marketing telefónico) cayeron 4%, hasta 7.812,9 millones. Sólo internet se libra del descenso al crecer un 26,5% y alcanzar los 610 millones.
Los negativos datos de inversión de 2008, previsiblemente, se verán acrecentados en 2009. Aunque Infoadex no realiza estimaciones, su director general, Javier Barón, asumió que 'el bache económico se prolongará hasta 2011 y no hay ninguna indicación de que el mercado publicitario será diferente'.
En cuanto a los anunciantes, muy pocos son los que han elevado su factura publicitaria. Del ranking de 20 empresas que más invierten en publicidad, sólo cinco han incrementado esta partida en comparación con 2007: Telefónica (con un crecimiento del 1,5%), Vodafone España (8,2%), Viajes El Corte Inglés (12,4%), Johnson & Johnson (25%) y Seat (8,2%).
La operadora de telecomunicaciones española vuelve a ser el mayor anunciante de España, con una inversión de 173,8 millones de euros. Lejos quedan los 87,5 que invierte su competidora británica.
Sin embargo, por grupos empresariales el ranking de principales anunciantes lo encabeza El Corte Inglés, cuyas empresas suman 188,4 millones de euros, es decir, un 6,1% menos que en 2007 y el 2,7% del conjunto de la inversión publicitaria en España. Por detrás queda el grupo Telefónica, que eleva su inversión en medios un 0,9%, hasta 174,2 millones; y Volkswagen, ya que el consorcio germano rebajó un 10% sus gastos publicitarios, situándolos en 145 millones. Juntos, los 10 mayores grupos anunciantes sumaron una inversión de 1.156,3 millones (un 7,1% menos que en 2007). Una cifra que equivale al 17,5% de la inversión global.
Telecinco es la que más publicidad capta
Las televisiones acapararon en 2008 el 42,1% de la inversión publicitaria. En total, a este medio se destinaron 2.988,1 millones de euros, un 11% menos que 2007, según los datos que ayer hizo públicos Infoadex. Pero no todas las cadenas han registrado el mismo comportamiento. Las dos más jóvenes, Cuatro y La Sexta, han visto como sus ingresos en 2008 se incrementaron un 7,1% y un 24,2%, hasta situarse en 301,8 y 165 millones de euros respectivamente. Muy diferente fue la evolución del resto de cadenas nacionales. La que mayor caída registra es Antena 3, con un descenso del 17,9%, ya que sus ingresos se situaron en 685,4 millones de euros. Menor fue el retroceso de los dos canales de TVE, con una reducción del 16,7% (596,8 millones de euros). La cadena con mayores ingresos publicitarios es Telecinco (919,5 millones de euros) pese a registrar una caída del 11,3%.