La inversión publicitaria cae en todos los medios salvo en Internet
La crisis ha provocado la caída de la publicidad en los medios de comunicación. Los de internet, o no convencionales, han conseguido el 52,4% de la inversión, con 7.812,9 millones de euros invertidos en 2008, cifra que es un 4% inferior a los 8.136,1 millones del año anterior frente a la caída del 11% en los medios convencionales.
La caída en los medios convencionales ha sido del 11,1%, pasando de 7.985,1 millones de euros invertidos en 2007 a 7.102,5 millones en 2008, según datos presentados hoy en conferencia de prensa. El peso que sobre el total de mercado han tenido en 2008 los medios convencionales es del 47,6%, bajando en un punto y nueve décimas respecto al año precedente su participación en el total de la tarta publicitaria.
En total, la inversión del mercado publicitario se situó en 2008 en 14.915,3 millones de euros, registrándose un decrecimiento del 7,5% sobre los 16.121,3 millones de euros del 2007, según se desprende del último Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria en España.
También destaca la caída en alrededor de un 30% de la publicidad en los diarios económicos en el último trimestre del año pasado y el crecimiento interanual del 26,5% de la publicidad en internet. Su volumen de inversión publicitaria fue de 610 millones de euros, frente a los 482,4 millones de 2007.
En la rueda de prensa de hoy, Javier Barón, director general de Infoadex, ha señalado que 2008 ha sido un "año difícil, bastante peor que el mercado económico en España" y que la crisis publicitaria "se ha producido a partir de septiembre del año pasado".
El primer medio por volumen de negocio es televisión, que llega a suponer el 43,4% del total de los Medios Convencionales. En 2008 la inversión publicitaria recibida por este medio ha decrecido un 11,1 por ciento hasta situarse en 3.082,1 millones de euros frente a los 3.468,6 millones del año anterior.
En televisión se miden de forma diferenciada las cadenas y emisiones de las televisiones nacionales y autonómicas por una parte, los canales temáticos por otra y, finalmente, las televisiones locales.
En el año 2008 la inversión real estimada en televisiones nacionales y autonómicas se ha situado en 2.988,1 millones de euros, un 11 por ciento menos que los 3.357,6 millones que fueron registrados un año antes.
El segundo medio por su cifra de inversión han sido los diarios, con 1.507,9 millones, un 20,4% por debajo de la cifra del año precedente, que fue de 1.894,4 millones.
Radio, que con el 9 del total de los medios analizados se sitúa como el tercer medio por su participación, decreció en 2008 un 5,3%, colocándose en una inversión de 641,9 millones de euros frente a los 678,1 millones de un año antes.
En la inversión en revistas se observa un descenso del 14,5%, pasando de 721,8 millones de euros en 2007 a 617,3 millones en 2008. Las revistas representan el 8,7 por ciento del total de los medios convencionales analizados.
A su vez, la tasa de decrecimiento de la televisión es prácticamente igual a la del total de los Medios Convencionales, según Pedro Villa, uno de los autores del estudio.