Simo mira en otras ferias las recetas para renacer en 2009
Los eventos de tecnología encuentran vías de supervivencia en la especialización y en la presencia de gurús y directivos de referencia.
El CES de Las Vegas ya está programado. Será entre el 8 y el 11 de enero de 2009. Unas fechas en las que la mayoría de los analistas financieros que siguen el Nasdaq y el sector tecnológico ya tienen señaladas en su calendario. No es para menos. Todos se han acostumbrado en los últimos años a enterarse en las conferencias de este certamen de buena parte de las novedades de la industria y que, en muchos casos, marcan el devenir del ejercicio. Para este año, la organización ya ha confirmado la presencia de los consejeros delegados de Microsoft, Steve Ballmer; Sony, Howard Stringer, y Ford, Alan Mulally. Un equipo titular al que seguramente quieren aspirar otras ferias tecnológicas de todo el mundo.
Hay quien piensa que esta feria en territorio estadounidense podría servir para coger ideas a los organizadores de Simo, que este año se han visto obligados a cancelar el certamen por la ausencia de las grandes empresas del sector (Toshiba, Microsoft, Telefónica, Vodafone, Orange, Fujitsu Siemens). Otros, sin embargo, no tienen tan claro que deba ser una referencia. Es el caso de Enrique Dans, profesor del Instituto de Empresas, quien asegura que ferias como el Cebit de Hannover (Alemania) o el Consumer Electronics Show (CES) son eventos grandes, pero percibidos cada vez como más generalistas y de menor valor para el profesional.
'El valor como punto de encuentro y lugar para el networking se pondera ahora en función de la especialización. Eventos muy abiertos, con asistentes heterogéneos o con público generalista, corren el riesgo de ser juzgados como de un valor añadido menor para el profesional, que en último término suele tener la decisión de si invertir o no en poner un stand', continúa este experto en el sector de las nuevas tecnologías. Una opinión compartida casi por unanimidad por todos los directivos y profesionales de esta industria consultados por CincoDías.
La velocidad del sector hace difícil que alguien espere a una feria anual para anunciar novedades
Así, por ejemplo, José Pérez, director general de la patronal tecnológica Asimelec, destaca el triunfo de tres ferias absolutamente especializadas, en las que, en su opinión, Simo podría fijarse para evolucionar. Son Matelec en Madrid, Fotokina en Colonia e IFA de Berlín. 'Se trata de ferias que atraen a profesionales y que tienen una estructura adecuada para ello; son certámenes de una duración inferior a la feria madrileña, lo que se traduce en un esfuerzo no excesivamente desmesurado para los expositores, de ámbito internacional, y, aunque IFA ha optado por la anualidad desde hace dos años, se trata de ferias bianuales', dice añadiendo otros aspectos a tener en cuenta más allá de la especialización.
En la misma dirección van los comentarios de Alberto Ruano, director general de Toshiba España. El ejecutivo se inclina por dos certámenes que, a su juicio, son claros ejemplos de éxito. Uno es Tecnimap, la feria de las administraciones públicas, 'que es capaz de aglutinar un elenco distinguido de profesionales'. La otra que destaca es Medpi, un evento en torno al mundo del retail y que, al igual que en el caso anterior, reúne los intereses profesionales en torno a un área específica. Ruano llama la atención sobre otro punto: 'Ambas ferias rotan en cada edición, dando así la oportunidad de que toda la geografía nacional viva de cerca, en un momento determinado, una realidad ya innegable, la necesidad de la tecnología como un medio para lograr nuestro bienestar'.
Jaime García Cantero, analista de la consultora IDC, también lo tiene claro: 'Respecto a las ferias supervivientes parece clara la tendencia a grandes eventos internacionales y centrados en temas más concretos, más focalizados, como pueden ser las ferias sobre juegos, tecnología sanitaria, bancaria o audiovisual. Precisamente, el certamen E3 (Los Ángeles) y el Mobile World Congress (Barcelona), centrados en la industria del videojuego y móvil respectivamente, tienen un gran tirón.
Aunque todos los expertos consultados coinciden en que Simo ha hecho mucho por la tecnología en España, también reconocen qué es difícil dar con una fórmula mágica que le haga revivir. 'El problema surge cuando observamos que el asistente habitual de Simo es una persona con facilidad para acceder a los contenidos que desea a través de su ordenador, en las web de las propias compañías, en la prensa del canal, en diarios, en blogs'. Dans se pregunta cuál es el valor de la feria como tal si el sector ha creado canales para presentar cualquier novedad de forma inmediata. 'Es más, ¿quién va a esperar, en un sector que va a una velocidad brutal, a que llegue la feria anual para presentar nada, cuando además eso implica coincidir con otros competidores y quedar sepultado bajo un volumen altísimo de interferencias?'. Para este experto, hoy los mejores lanzamientos de productos no tienen lugar en una feria, sino en la web o en eventos propios a los que la empresa convoca a periodistas, fans o comunidades de desarrolladores'.
Los expertos dan fórmulas para reactivar el interés por el certamen
Enrique Dans. Profesor Instituto de Empresa. 'El nuevo Simo tendría que reforzar los aspectos en los que lo presencial puede realmente aportar valor, y por tanto, más carácter de evento/encuentro (donde pulsar la salud o los condicionantes de la industria) y menos de exposición de producto. El resto, claro está, es dotar este modelo de sentido económico para una Ifema que habitualmente utiliza los metros cuadrados ocupados como métrica del éxito, y dilucidar cuál puede ser, en un evento de este tipo, la implicación de las empresas'.José Pérez. Director general de Asimelec. 'Buscaría una mayor especialización y profesionalización del evento para que la cita sea atractiva para el negocio. Adelgazaría la feria, lo cual significaría reducir el tiempo, el volumen y, por tanto, los costes para los expositores. Recomendaría también que fuera bianual y buscaría un ámbito de actuación más amplio. Podríamos pensar en un Simo del Mediterráneo, un espacio geográfico muy cercano a nosotros para aglutinar el interés de otros países y que podría significar un impulso notable para la feria'.Alberto Ruano. Director general de Toshiba. 'Tres recomendaciones. Simo debe escuchar al sector, porque es necesario que la feria se adecue a las inquietudes de las empresas participantes y no al revés. El evento debe recuperar un espíritu profesional (lo cual no quita para que haya espacio para el consumo, pero de forma más diferencia y estricta). Simo debe, además, transmitir vanguardia a través de personajes de relevancia que trasladen al asistente una visión de futuro sobre el sector. Todos tenemos derecho a aprender, incluso los profesionales'.Jaime G. Cantero. Analista de la consultora IDC. 'La próxima edición de Simo debería ser capaz de crear comunidad dando voz a los usuarios, convirtiéndose en punto de encuentro entre éstos y de éstos con los proveedores, con foros para compartir experiencias. Además, el certamen madrileño debería seguir el camino ya iniciado de potenciar los contenidos. En la edición de 2007 la iniciativa Simo del Conocimiento permitió debatir sobre el papel de las TI en el negocio. Creo que es clave diferenciar muy bien el área de consumo del profesional'.Salvador Cayón. Director de Marketing de HP. 'Simo debería colaborar con administraciones, universidades e instituciones públicas y privadas para hacer de la feria un lugar de encuentro de la innovación con la sociedad y transmitir así las ventajas que las TIC pueden aportar. Además, debería ser capaz de recuperar como expositores a las principales empresas del sector y convertirse en un espacio referente de ocio y negocio. Simo debe mantener igualmente su carácter internacional como escaparate de la innovación desarrollada en nuestro país'.José Romero. Vodafone España. 'La vida de las ferias de tecnología no es fácil actualmente, porque tienen que competir con internet. Hace 20 años eran el escaparate de las novedades', dice José Romero, director de Comunicación de Vodafone España. Para este directivo, el CES funciona porque las grandes empresas se guardan anuncios relevantes para el evento o mandan a sus presidentes, mientras que el Mobile World Congress de Barcelona es un encuentro de proveedores y clientes, y está dirigido al sector y no al público. 'Son elementos clave'.
DocuSimo mantiene su cita fuera de Ifema
El paréntesis que hace este año Simo no afectará a la celebración de las 4 Jornadas sobre Gestión Documental Digital, programadas inicialmente para tener lugar en el pabellón 5 de Ifema coincidiendo con Simo. La Asociación Española de Documentación Digital anunció el pasado miércoles que ha desplazado la sede del evento (hasta ahora DocuSimo y ahora DocuMadrid) al Palacio de Congresos de Madrid. La organización mantienen las fechas previamente fijadas, del 12 y 13 de noviembre.Más tarde, del 25 al 27 de noviembre, tendrá lugar la segunda edición del Foro Internacional de Contenidos Digitales (Ficod 2008). El año pasado tuvo lugar en Simo, pero este año será en el Palacio Municipal de Congresos Juan Carlos I.