Productos

Banesto se apunta a la banca de 'bajo coste' para competir con ING, Openbank y Uno-e

iBanesto, el banco 'online' de Banesto, lanzará a partir de mañana una gama de productos para posicionarse en el mercado de banca directa y competir con ING Direct, Openbank y Uno-e, informó hoy el director general adjunto del banco, Rami Aboukhair.

Aboukhair, responsable de Marketing de Banesto, explicó en rueda de prensa que, ante el crecimiento ¢exponencial¢ del mercado, iBanesto ¢no se podía quedar fuera¢ por lo que ha puesto en marcha la campaña 'Low Cost Banking: Gastamos menos para darte más', para ¢competir con los jugadores de banca directa¢. Aunque no quiso adelantar cifras, el directivo señaló que iBanesto se ha marcado ¢objetivos ambiciosos¢ hasta finales de año.

Para ello, la entidad se centrará en el lanzamiento de tres productos, entre los que destaca la 'Cuenta azul', que ofrece remuneración al 5,5%, mes a mes, desde el primer euro, sin límite de cantidad y sin gastos ni comisiones, con la que pretende atraer a los clientes para luego centrarse en ¢vincularlos¢.

En este sentido, Aboukhair dijo que esta es una campaña que ¢viene para quedarse¢, porque es un proyecto de ¢captación y recuperación de clientes que se han ido¢ a otras entidades. Según datos de la entidad, la banca 'online' contaba a cierre de 2007 con 6,4 millones de usuarios, lo que supone multiplicar por cuatro los 1,8 millones que registraba en 2001.

'Hipoteca Azul' a euribor +0,38% para traslados de hipoteca

iBanesto también lanzará la 'Cuenta Nómina Azul', que devuelve el 3% de los principales recibos, ofrece tarjetas gratis y carece de comisiones. Asimismo, presenta la 'Hipoteca Azul' a Euríbor +0,44%, que tampoco cobra comisiones, y reduce su interés a Euríbor +0,38% para los clientes que trasladen su hipoteca, siempre que sean ¢buenos pagadores¢ y cuenten con un ¢bajo perfil de riesgo¢. Además, no tendrán que pagar gasto alguno por el traslado.

El directivo añadió que el banco 'online' se centra en estos tres productos, que ¢hablan por sí mismos¢, porque es ¢una forma sencilla, clara y transparente¢ de que el cliente conozca su oferta, al tiempo que permite ¢cubrir las necesidades directas¢ de los usuarios.

El directivo señaló que aunque iBanesto quiere tener ¢personalidad propia¢, también aprovechará ¢todas las sinergias que tiene Banesto¢, y destacó que precisamente lo que le ¢diferencia de otras entidades es que tiene 2.000 sucursales¢ que le apoyan.

Asimismo, enfatizó que Banesto e iBanesto tienen dos estrategias ¢claramente diferentes¢, pero que ¢conviven perfectamente¢, ya que se trata e ¢dar las mejores condiciones¢ a los clientes que demandan este canal y se han ido a otras entidades.

Tras indicar que ¢era el momento adecuado¢ para embarcarse en este proyecto, Aboukhair aclaró que iBanesto no es sólo un banco por Internet, sino ¢un banco multicanal donde la banca telefónica tiene mucha importancia¢.

Además, el director general adjunto indicó, sin dar cifras concretas, que la compañía hará una inversión publicitaria en radio e Internet ¢en consonancia con lo que requiere un mercado como este¢, donde los márgenes son ¢muy pequeños¢ y hace falta ¢encontrar un volumen importante de clientes¢.

Dispuesto a retar a la competencia

Por su parte, el director de iBanesto, Carlos Beldarrain, dijo que la entidad intentará ser ¢referente en el mercado¢ y precisó que gastará ¢el dinero en dar a los clientes de banca directa los mejores productos en vez de bombardearles¢ con publicidad.

Preguntado sobre si mejoraría la remuneración de su 'Cuenta azul' si es superada por la competencia, el director de iBanesto animó a ¢mirar la página al día siguiente¢.

Respecto a la campaña de captación de nóminas de Banesto, Aboukhair no quiso adelantar cifras pero destacó que ¢ha superado las expectativas¢ del banco y ha sido ¢fantástica¢.