Madrid crea una marca para atraer turistas y capital extranjero
La presidenta de la Comunidad de Madrid, Esperanza Aguirre, presentó ayer en sociedad la campaña y la imagen 'Madrid about you', con las que intentará captar inversión y turistas extranjeros al margen de las iniciativas estatales.
Con esta campaña, Madrid se desmarca del acuerdo alcanzado el año pasado por las Cámaras de Comercio y el Instituto de Comercio Exterior (Icex) para unificar las iniciativas de promoción exterior y evitar duplicar gastos entre administraciones.
En la presentación de la iniciativa, Aguirre, que estuvo acompañada, entre otros, por Arturo Fernández o Salvador Santos Campano, presidentes de la patronal CEIM y de la Cámara de Comercio de Madrid, subrayó la importancia de contar con una marca fuerte 'que ayude a la atracción de turismo, a las empresas que quieren salir a nuevos mercados y a la captación de inversiones con un mayor valor añadido'.
Madrid quiere aprovechar el liderazgo en atracción de inversión extranjera (en 2007 recibió 24.102 millones de euros, el 66,8% del total en España) y en turistas (acogió a 4,4 millones de visitantes extranjeros, el 7,4% del total) para seguir creciendo. En cuatro años ha ganado casi un millón de turistas, gracias a la llegada de las grandes aerolíneas de bajo coste (Ryanair, Easyjet y Air Berlin) al aeropuerto de Barajas.
La marca Atlético de Madrid
Apenas una hora después, el Atlético de Madrid hizo público su ingreso en el Foro de Marcas Renombradas, en el que están presentes 85 multinacionales españolas. El objetivo de este grupo, en cuyo patronato participa el Icex, es mejorar la imagen país en los foros de inversión empresarial que se celebran en el extranjero. El presidente del Atlético de Madrid, Enrique Cerezo, destacó la importancia de incluir el fútbol en la promoción exterior, 'ya que genera el 2,5% del PIB del sector servicios'.