Los medios prestan cada vez más atención a la acción social

El número de noticias relacionadas con las actuaciones del sector empresarial en la integración de personas desfavorecidas publicadas en la prensa escrita durante 2007 fue de 4.508, más del doble que en 2006 y siete veces más que en 2004. Son algunos de los datos del informe Tratamiento en prensa escrita de las actuaciones del sector empresarial relacionadas con la integración de personas desfavorecidas durante 2007, elaborado por la Fundación Empresa y Sociedad en colaboración con Servimedia.

Las personas con discapacidad son el primer grupo de beneficiarios citados por los medios (37%), seguidos de las personas inmigrantes (13%). En relación a las áreas de actuación, la integración laboral ocupa el primer puesto (37%).

Los principales sectores empresariales mencionados pertenecen al financiero, aunque su predominio es menor que el año pasado: cajas de ahorros (36%, cuatro puntos menos que en 2006) y bancos (8%). El 22% de las noticias nombra explícitamente la obra social de las cajas (nueve puntos menos que en 2006).

En cuanto a los principales eventos con los que está relacionada la información publicada destaca la relativa a iniciativas y proyectos concretos (54% en 2007, seis puntos más que el año anterior), seguida de la relacionada con estudios e investigaciones (6%), premios y reconocimientos (6%) y seminarios y conferencias (5%).

Según el estudio, apenas el 3% de las noticias son críticas o de denuncia. La mayor parte de ellas se refieren a incumplimientos o malas prácticas relacionadas con el empleo de personas con discapacidad, la accesibilidad de entornos o la cooperación al desarrollo.