Hipotecas como gancho

Las operadoras de telecomunicaciones están ensanchado sus capacidades de marketing para ganarles clientes a sus rivales. Es una buena señal, porque es una práctica consustancial a aquellos sectores en los que existe competencia. Como hace tiempo que viene haciendo la banca con éxito desigual, las telefónicas han empezado a ofrecer reclamos en forma de una variada gama de regalos muy ajenos a su actividad, desde bicicletas hasta bonos de hotel o tarjetas de gasolina. Y ahora, el líder del sector, Telefónica, ha lanzado una oferta relacionada con el sector inmobiliario: sortea pagar mensualidades hipotecarias de clientes que contraten su ADSL en la web. No es la primera -el grupo lácteo Pascual lanzó a finales de 2007 una campaña similar-, y previsiblemente no será la última. Y también es una señal de la trascendencia del gasto en vivienda para los hogares españoles. Aun así, sea en telefonía o en cualquier otro sector, al final será un buen servicio, de calidad y a precio competitivo lo que el consumidor premiará a largo plazo.