Grey se reestructura para potenciar internet en su oferta
La agencia de publicidad integra una nueva división digital
El convencimiento de que cualquier mensaje publicitario debe tener su expresión digital ha llevado a Grey a transformar su estructura desde la raíz. La agencia del grupo WPP ha creado una división online que colaborará desde el arranque en el proceso publicitario. Como primer paso de esta integración, los dos directores creativos, el digital y el tradicional, trabajarán mano a mano.
'En el sector publicitario existe cierto inmovilismo frente al cambio', explicó ayer John A. Lynn, presidente y consejero delegado del Grupo Grey. 'Aunque los índices de inversión online son todavía anecdóticos, si uno piensa que se van a quedar igual, está jugando con el futuro del sector', añadió.
De ahí que la agencia haya decidido llevar a cabo una fuerte apuesta por internet: ha creado una nueva división de desarrollo digital y nuevos medios, que estará totalmente integrada en la estructura de la empresa. Hasta tal punto se busca la colaboración de ambos mundos, online y tradicional, que Iñaki Martín, director creativo digital, compartirá despacho con Marcos García, director creativo ejecutivo de Grey Madrid. 'La diferencia es que antes nos daban una comunicación y la adaptábamos a internet. Ahora vamos a estar donde nacen las ideas. Vamos a trabajar conjuntamente con los equipos de publicidad', dijo Iñaki Martín.
Eso sí, los ejecutivos quisieron dejar claro que 'los interactivos no vamos a hacer la guerra por nuestra parte', explicaron los responsables. 'Todas nuestras propuestas van a tener la parte digital incluida', señalaron.
Además de un director creativo ejecutivo digital, Alfonso Aznar ha sido nombrado director general de la nueva división. En total, el equipo digital estará integrado por 12 personas, que trabajarán desde Madrid.
El equipo no se plantea un objetivo en cuanto a ingresos de la nueva división. 'Miramos más las calidad de nuestras soluciones. Todo eso va a repercutir en el crecimiento del grupo', añade.